标志设计描述.pptxVIP

;;;意义：作为特殊的图形符号有传达信息的功能， 沟通了消费者和产品之间的关系。 商品学 — 商标，用于表明商品名称、质量、 数量、产地、公司名称等商业属性。 ;;传播学 — 具有传播媒介的特征，是人与人之间 信息发布和交流的平台。 文化与历史性：不同民族和国家地理环境、历史 背景、宗教信仰不同。 龙：中华民族 樱花：日本 ;;产生：生产力提高 同类产品出现 产品 花色、品种增加，生产者需要有一个 能够区别同类产品的记号推广自己的 产品 标志 北宋：济南刘家功夫针铺（图文并茂的标志）;秦汉前：古代商人用印章和印记作为商品交换的 凭证。 汉、唐：不同的姓氏出现在瓷器、漆器上，铜镜 上也出现制造者的姓氏与产地标记。 “真”、“真正”－货品真实 后：在话语基础上出现相应的图案。 　　珠宝店：如意 　　药铺：鹤、鹿 　　容易产生共鸣或带有民族特色的传统图案　 ;;时代化：简单易懂、多元化;;纹章：盔甲上的标记，起源于十二世纪中，表明 身份。图案 – 象征性，动物、植物、物品 ;;烙印：用烙铁在牲畜身上打上印记 耳标：易辨认;陶工标记：表明生产者 品质标记：表示某事物与众不同的特性，验证 金属纯度 ;石工标记：中世纪的石匠是伟大的建设者 徒工：技巧 师傅：技巧+知识 大师：技巧+知识＋创造力 ;印刷标记：黑色或红色印制 水印：在纸张制造过程中印上透明的永久的水印 　　　　证明产地、质量、尺寸　　　　;;公共标识：交通、安全、洗手间、卫生医药 功能上 国家城市标志：国徽、国旗、城市市标 公司企业标志 商品标志 活动组织社团会议标志 指示、质量、安全标志 ;形式上 文字：汉字 — 以图形、象形文字为基础，发展为 音、形、意三位一体 ;;;图形 抽象图形：几何、块??、色彩、线条 图案简洁、鲜明、便于复制;具象图形：客观存在，源于现实高于现实 去繁就简 通过夸张、省略、添加、变形、拟人使 具象图形更具有识别性与象征性 ;图文结合：对文字图形的补充 兼有文字的识别性、准确性，图形的 生动、亲和力 ;识别性：通过视觉图形了解企业和产品的属性 和内涵 审美性 符号性：精炼、象征、指示 同一性：印刷品、网页、电视广告、灯箱、 广告牌不同载体中运用同样的标志。 简洁性：易于识别、记忆。 ;;;作用 树立品牌：商品形象由标志建立，企业形象由标 志识别，文化形象由标志定位。 保证信誉：品牌产品以质取信，标志是信誉的保证 便于交流 利于竞争：引导购买、有视觉冲击力、便于识别、 记忆、复制 ;设计方案的目标 外部识别：增强公司外部目标群体，如消费者、 商业伙伴、投资者、新闻记者、政府 部门的能见度，改善公司形象。 内部识别：增强员工主动性和忠诚度，对客户 产生积极影响。 经济性：改善内外形象增加公司销售 形象改善 - 提高员工积极性 - 提高效率 最终商业目标：增加销售、降低成本、提高公司 经济性 ;品牌 不仅代表公司，同时也表示产品。 不仅是视觉标志，也是氛围 生产者：用品牌区分相似产品