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PAGE （竞争策略）可口可乐中国公司竞争情报  可口可乐中国公司竞争情报 服务对象：百事可乐中国公司 研究对象：可口可乐中国公司 责任者 ：杨雨霖 金国栋 唐年璐 古南辉 裴育城 2008年6月 目录 第一部分 可口可乐公司 公司介绍 可口可乐公司…………………………………………………………4 公司使命及愿景………………………………………………………4 可口可乐中国公司……………………………………………………5 公司业务合作伙伴……………………………………………………5 可口可乐中国公司全国35家装瓶厂分布………………………… 5 可口可乐中国公司强大的分销网络…………………………………6 可口可乐中国公司经济贡献…………………………………………6 公司全系列品牌产品 汽水……………………………………………………………………7 不含气饮料……………………………………………………………8 水………………………………………………………………………9 怡泉……………………………………………………………………10 可口可乐的战略之术 可口可乐与腾讯缔结战略联盟，首创中国3D互动在线生活………10 可口可乐中国战略版图“割据”…………………………………… 12 联想结可口可乐成战略伙伴………………………………………… 15 可口可乐的特色营销之道 精彩赞助……………………………………………………………… 15 公益活动……………………………………………………………… 16 可口可乐的专利申请 可口可乐公司2007——2008年专利申请……………………………16 公司最新动态 市场营销……………………………………………………………… 16 企业新闻……………………………………………………………… 20 体育赞助……………………………………………………………… 23 社会公益……………………………………………………………… 23 第二部分 软饮料行业竞争环境 行业政策 中华人民共和国国家标准软饮料的分类…………………………… 23 社会视角：碳酸饮料外商投资政策分析…………………………… 27 附 参考资源 第一部分 可口可乐公司 公司介绍 （一）可口可乐公司 可口可乐公司是全球最大的饮料公司，其系列产品畅销200多个国家和地区，拥有400个饮料品牌。可口可乐公司在全球生产超过2600种产品，每日销量超过14亿杯，并拥有全球最畅销饮料品牌前五名中的四个，包括可口可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达。 可口可乐是全球最有价值的品牌，2006年的品牌价值达670亿美元。可口可乐公司通过与全球各类装瓶伙伴的广泛合作，拥有世界上最庞大的分销系统。同时可口可乐公司全球不仅拥有71000多名员工，而且运用先进的营销管理，跨越文化差异，不断促进当地经济发展和人民生活水平的提高。 （二）公司使命及愿景 1、使命： 令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快 让我们的品牌与行动不断激励人们保持乐观向上 让我们所触及的一切更具价值 2、愿景： 成为全球企业公民典范 在回报股东的同时不忘履行我们的企业公民责任 激励员工发挥自身潜能 提供推陈出新的产品，不断满足市场及消费者 建立双赢的合作模式坚定合作伙伴关系 （三）可口可乐中国公司 可口可乐是中国最著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，其多元化的系列产品包括，可口可乐、雪碧、芬达、美汁源、酷儿、雀巢冰爽茶、雀巢咖啡、茶研工坊、健康工坊、醒目、天与地、水森活、冰露等。在中国市场上均是广受欢迎的软饮料。 可口可乐积极推进本地化进程，目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，98%的原材料在中国当地采购，每年费用达8亿美元。可口可乐系统自1979年重返中国至今已在中国投资达12.5亿美元。到2005年，可口可乐在中国内地已建有29家装瓶公司及35家厂房。 目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为20瓶（每瓶8盎司或237毫升），而中国亦成为可口可乐公司全球第四大市场。目前可口可乐中国系统员工已超过30000人，99%的员工为中国本地员工。 （四）公司业务合作伙伴 与装瓶伙伴的紧密合作是可口可乐业务持续发展的基石 可口可乐公司在华合资项目伙伴： 太古集团：在亚洲具有丰富的商业经验及多元化业务的公司，主要业务在华南地区。 中粮（中国粮油食品进出口（集团）有限公司）成立于1952年的中粮集团，是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商，在地产、酒店经营以及金融服务等领域也卓有成绩，被《财富》杂志列为世界500强企业之一。 可口可乐中国实业有限公司：可口可乐公司全球装瓶业务投资集团在华的投资项目。 上海申美饮料食品有限公司 （五）可口可乐中国公司全国35家装瓶