app推广成功案例.docxVIP

app 推广成功案例 篇一： app 推广成功案例】 app 的营销除去技术流，就是内容流。拥有量级用户的 app 在内容 营销上更是显得尤为谨慎。但是不管初衷如何，往往结果出乎意料。 笔者从网络上整合十个著名的内容营销案例，希望可以给大家一些 有益的启示。 支付宝 —— 十年晒单运动 作为打败银行业稳居国内移动支付的老大，支付宝的一举一动都令 人瞩目。其中，十年晒单运动可以成为其中的典型案例。 从 12 月 8 日支付宝 “十年账单日记 ”发布后，朋友圈又被刷屏了 —— 虽然强制升级到支付宝钱包最新版本有点生硬，但是在 “晒账单 ”、 “看排名”、“找槽点 ”等好奇和攀比心理的做崇下，这都不叫事。于 是乎就出现了这样的感叹… “不敢相信，我居然花了这么多钱 ”、“原来 xx 是土豪呀 ”、“你排名 多少 ”… 而这也又一次验证了在社交网络走红的秘诀：洞察人性和简易化操 作——就是让大家在有兴趣的基础上，玩得舒心，乐得分享。 滴滴专车 -- 今天坐好一点 其实很早就听说，滴滴的市场公关团队十分强悍，这也是在与快的 的激烈厮杀中锻炼出来的。 2014 年，滴滴专车以 “全力以赴的你， 今天坐好一点 ”为核心，发起一场极具创意和互动性的营销 campaign ，当城市中亿万个 “奔波族 ”看到道路上流动的轿车和男女 猪脚在安静的躺在汽车中，瞬间心都暖化。 接着滴滴团队没有停止，以 social 、pr 联合发起猛烈的情感攻势。 围绕核心广告语 “把车外的留在车外，把自己的还给自己 ”、“逞强的 背后都是爱 ”进行创意包装，发起传播活动。最终，滴滴体海报引起 了韩红、范冰冰、黄晓明等 26 位一线明星和京东、华为、联想等 52 家知名企业的响应，大大提升了滴滴专车的品牌认知度和好感度， 创下多项营销界的记录。 去啊 —— 一句广告语引起的行业狂欢 阿里巴巴集团在 2014 年下半年发布了其新的旅游业务子品牌 “去啊 ”， 而针对“去啊”发布会现场 ppt 上那句 “去哪里不重要，重要的是 …去 啊”的广告语，竞品品牌 “去哪儿 ”快速做出反应，而一场没有预料到 的品牌混战就这么开始了 … 去哪儿、途牛、携程、同程等行业对手纷纷跟上，形成了颇为有趣 的一幕，在这场广告大战中，所有参与者都赢取了曝光率，可谓是 真正的共赢。 有信免费电话 --- 创新联合营销 2015 年 2 月，有信对外宣布用户破亿。有信为打造 “亿级 app 俱乐 部”概念，发起了一场声势浩大的联合营销活动。这个俱乐部首批网 罗了携程旅行、快的打车、暴风影音、墨迹天气、喜马拉雅 fm 、欧 朋浏览器、掌阅 ireader 、搜狗手机助手和魔漫相机， 10 大用户量级 过亿的 app 一起联合营销。 活动以 “十亿游子给妈妈写的一份家书 ”为主题，以 “亲情 ”、“回家 “母亲 ”等情怀要素，推出了 h5 品牌活动，抓住消费者情怀在春节过 年推广以扩大传播效应。 2月 10日当天，这 10家企业在各自客户端、微博、微信平台同一 时间推出 h5 活动，预计直接覆盖用户量超 10 亿。 这是近期市场上最大规模 app 之间的营销合作案例。合作的企业不 仅都用户过亿，而且都是各个领域首屈一指的巨量级 app 。基于庞 大的用户基数、切合春节点的 “亲情 ”主题、优美的设计风格和最新 的 h5 展现形式，以及 10 家 app 在同一时间在各大平台统一推广的 资源整合，此次联合营销在小投入的基础上，使各家取得倍增的宣 传效益。 豌豆荚 -- 生财有道 与其说这是豌豆荚的营销案例，不如说这是豌豆荚 “生财有道 ”。 2014 年亚马逊双 11“卡位战 ”，豌豆荚基于自身数亿用户的平台，使 用幽默简笔漫画，真诚走心地向用户推荐亚马逊的 “正品 ”和 “真折扣 两大亮点，用户对活动的分享率高达 15% ，双 11 活动期间，亚马逊 手机客户端实现每日下载量 5 倍的增长。 一款亿级 app ，能联合国际知名品牌做出如此之高的转化和变现， 很值得同行学习。 前程无忧 --- 关心粮食和蔬菜 2014 年 11 月， 前程无忧发起 “中国最佳人力资源典范企业 ”的雇主 评选活动，其中 “公司食堂 ”也成了评选标准之一。于是，前程无忧 策划了在微信平台上晒实名企业的食堂，因为创意新颖，而受到非 常疯狂的转发，仅微信端累计阅读量超过 20 万。 陌陌 —— 洗白运动 众所周知的陌陌被称为神器，其实这个名号只是推广的手段。透过 表象，你会发现陌陌是稳稳抓住了陌生人社交的这个痛点，再加上 得力的推广，迅速积累大量的用户。但是，陌陌给自己的定位并非 一个简单的社交应用。积累一定量的用户之后，快速转型做游戏分 发平台。同时为了给自己 “洗白 ”，陌陌可真是没少费心 ——头发白 没白不知道，动静真是