微电影市场推广.pptxVIP

;;; 微电影案例一：支付宝; 微电影案例二：中信银行; 微电影案例三：士力架; 微电影案例四：桔子水晶酒店;;微电影 是对外传播企业的一件利器，但由于其传播形式对情感要求较高（过于软性）本身并不是市场推广的最好手段，要让企业微电影产出推广效应，与社会化活动结合将是一个不错的选择。;;;;;以微电影为载体，通过各种网络渠道，进行微电影推广，从而广泛的宣传企业文化。;;;;;范例：养熊厂事件。熊胆的药用价值在于清热解毒，明目杀虫。一些本草中药基本可以替代其疗效，如金银花、黄连、野菊花、大黄、连翘等。;;范例：;;范例1（微电影）： 人参娃娃的故事 范例2（纪录片） 地理气候——药材种植——方剂追溯——入药考究;;11/2-12/30;执行内容; 1、与视频网站接洽，与其从微电影的制作到上线进行打包合作。 2、将定稿的微电影脚本（预设3个版本）交予视频网站制作。 3、新闻发布会邀请嘉宾不仅限于媒体，筹备阶段对业内人士与企业发出邀请。 ;阶段预算;执行内容; 1、邀请媒体不低于10家，业界企业不低于10家。 2、活动备选标题： #本草正义#微传播大赛 ——绿领空间首届中药材传播大赛;阶段预算;执行内容;线下活动 ●比赛时间： 即日起——12月30日 ●比赛内容： 在校园与绿领官方网站上开启微电影征集活动，框定微电影题材，面向大众进行作品/演员征集，并在校园内通过微电影征集结合各事业部衍生出各类校园行活动（布展、演讲、招聘等）。 ●微电影格式要求： 1.参赛作品的内容题材必须在主办方规定范围内（三项诉求），若超出规定题材范围作品将视为无效； 2.提交作品片长必须在2-20分钟范内，且需要有完整的片头、片尾、唱词（中文简体）、主创人员名单； 3.参赛者必须保证提交的参赛作品是新近完成的原创作品，并按要求上传至； 4.参赛作品不得涉及色情、暴力、种族??视内容，不得与中华人民共和国法律、法规相抵触。;线上活动 ●比赛时间： 即日起——12月30日 ●比赛内容： 以微博为平台，开设#草本正义#话题，开启故事/微小说征集活动，框定故事/微小说选题范围，面向网络大众进行作品，并通过微博衍生出各类活动（徽章领取、有奖转发，幸运转盘等）。 ●故事/微小说格式要求： 1.参赛作品的内容题材必须在主办方规定范围内（三项诉求），若超出规定题材范围作品将视为无效； 2.参赛者必须保证提交的参赛作品是新近完成的原创作品，并按要求上传至 或@绿领系微博； 3.参赛作品不得涉及色情、暴力、种族歧视内容，不得与中华人民共和国法律、法规相抵触。;活动奖励 ●线下活动奖项设置： 第一名：5000元 第二名：3000元 第三名：2000元 ●线上活动奖项设置： 第一名：5 一台 第二名： I 3一台 第三名： I 一台;执行内容; 1、线上活动与绿领空间旗下各个微博互动，通过红人帐号的转发，不仅提高活 动关注度，同时增加绿领各个的粉丝量与微博活跃度。 2、线下活动以校园为基点，向外辐射，衍生出不同的品牌推广活动。 ;阶段预算;衍生活动一;衍生活动二;阶段预算;;序号;45;网络视频传播简述A。 ——注意 （广而告之）I。 ——关注 （话题引导）S。 ——搜索 （网络导向）W。 ——观看 （视频点击）S。 ——分享 （内容吸引）;A。 ——注意 （广而告之）焦点事件：新闻发布会通过媒体聚焦，对事件进行广而告之。引发媒体、政府、大众、业界注意;I。 ——关注 （话题引导）焦点事件：制造社会事件