2019年游戏市场报告.pdfVIP

互联网传媒 行业深度研究报告 目录 游戏是怎样炼成的? 1 游戏产品的生命周期及组成要素 1 游戏行业的一个核心和三个基本点 2 游戏行业的核心:PRAPA 3 COME：P-R 3 STAY：R-A 6 PAY ：A-P-A 9 用户带来游戏市场的变迁 13 资金决定游戏市场的兴衰 16 怎么算游戏研运这笔账？ 16 千金买量所为何？ 18 产品是游戏市场一切的起源 21 产品创新是游戏市场发展的根源所在 21 小游戏能成为千亿级市场吗？尚缺产品类型的爆发 22 关于2019 年的游戏行业 25 出海仍有较大的增量机会 25 买量已近黄昏，产品创新为王 27 相关标的 29 风险分析 30 请参阅最后一页的重要声明 互联网传媒 行业深度研究报告 游戏是怎样炼成的? 游戏产品的生命周期及组成要素 游戏是怎样炼成的？对于看清游戏市场，这是一个很基本又很重要的问题。按照游戏产品生命周期的演变， 我们大致可以将其分为研发和运营两大部分。一般而言研发包含了DEMO 、Early Alpha 、Alpha 、Early Beta 、 Close Beta 以及Open Beta 等众多阶段（根据不同CP 厂商的内部情况会略有变化），而运营涉及了评估阶段、运 营筹备、运营初期、正式运营、维持运营、项目终止等不同状态。 图表1 ： 游戏生命周期 资料来源：中信建投证券研究发展部 从组成要素而言，游戏研发除了项目经理负责研发设计的整个计划和进度外还需要“3+1 ”的核心要素，其 中“3 ”是程序（客户端、服务器端）、策划和美术，而“1”是指版本 QA 。如果把游戏产品比作一个人的话， 那么策划就是中枢神经系统，服务器是骨骼、客户端是肌肉、美术则相当于皮肤，这也正是所谓“换皮产品” 名称的来源。 图表2 ： 游戏研发组成要素 资料来源：中信建投证券研究发展部 请参阅最后一页的重要声明 1 互联网传媒 行业深度研究报告 策划主要包含成长线、伤害平台、行为控制及交互等内容。其中成长线是策划设计的重中之重，涉及整个 游戏的数值体系，行为控制包含游戏PVE 、PVP 的模式及付费机制，交互属性决定游戏是需求型、友好型还是 对抗型等等。程序主要包括服务器、客户端、DB 以及配置文件等。其中GS （服务器）对玩家游戏流畅性体验 影响最大，客户端主要影响易用性，DB 是游戏物品、技能、人物、怪物等信息的统一载体，而配置文件则影响 游戏的地图属性和地图跳转等内容。美术主要包含角色设计、场景设计、风格及技术定位、特效制作、版本整 合等内容。美术影响玩家对游戏的直观感受，随着游戏玩家群体的扩张以及女性玩家占比的上升，美术在游戏 产品中的重要性日渐提高。 游戏