传统作文之新媒体对传统广播的影响.docxVIP

新媒体对传统广播的影响 摘 要 目前，各种新媒体对传统广播业形成了一定的冲击，但这 并不只意味着负面作用，只要利用得当，新媒体的出现同样可以成 为传统广播业进一步发展的契机。 关键词 新媒体；传统广播；正面影响 中图分类号 g2 文献标识码 a 文章编号 1674-6708 （2016 ） 167-0125-01 与广播这种传统的媒体形式相比，有许多种媒体形式是新兴出 现的，例如，网络媒体、手机媒体等，这种新型的媒体方式是以前 从未有过的，并且以集中迅猛的速度迅速出现，在一定程度上对传 统广播业造成了强烈的影响。 随着近些年通讯技术和通讯终端的高速发展，电脑和手机已经 变的相当普及，无论是互联网还是手机网络基本都实现了全程覆盖， 人们获取信息和资讯都有了全新的方式。过去人们获取资讯的一个 主要方式就是广播，然而其缺点是信息流通速度慢，使用起来不是 那幺方便，如果要收听节目，必须要随身携带着收音机。同时，通 过广播获取的新闻也是延迟的，除了一些非常重大、影响强烈的事 件，人们通过广播获得的通常已经是一天前的消息了，然而电脑和 手机的资讯更新却几乎能达到零延迟，在事件发生的同时，就能对 其进行直播。此外，广播的信号覆盖也是个大问题，即通常所说的 收音机没有信号问题。再者，除了中央人民广播电台，一个省台的 优秀节目如何让其惠及全国听众也是较难的，因为不同省的频道频 率并不是互通的。 除了上述提到的问题，广播媒体最大的软肋在于，广播与用户 的交互方式是单方向的，虽然用户可以通过书信、电话、手机的方 式与电台进行一些交流，但这些交流是短暂且很难深入的，同时， 每次的信息交流量也是很少的，严格的来说，用户更多的只能被动 接受广播提供的信息，而不能对其发出指令以主动获取信息。用户 获取资讯的范围是较窄的，对于自己希望获取的信息，较难从其中 获得直接帮助。再者，传统广播的运行在时间上也只能是单方向的， 一旦用户错过了一个节目的播放时间，就无法再次返回收听或收看。 然而这些问题在新媒体中却完全可以避免，用户获取的资讯是 与事件同时发生的，最关键的是在新媒体中，用户不再只是信息的 接收者，而是可以通过新媒体与媒体源互动，扮演时事评论者，甚 至可以成为信息的提供者。通过网络，用户接收节目的时间轴也不 再是单向的，而是可以返回播放的。一个电台节目虽然当天没有时 间收听，但可以在网络上搜索到往期的节目，也可以重复收听。新 媒体对传统广播诸如此类的冲击甚多，在本文中不再细细列举，笔 者更想分析的是新媒体对传统广播的 “正面 ”影响，讨论新媒体的发 展对传统广播业的促进作用。 在遇到事情的时候，要一分为二的看问题，既要看到事物的优 点，也要看到事物的缺点，避免分析的片面性。因此，在我们分析 新媒体对传统广播的影响作用时，既要看到其负面作用，也要看到 其正面作用。本文将从以下几个方面对新媒体的正面作用进行分析。 新媒体与传统广播并非相克相杀的关系 以目前的形势来看，大家通常的感觉是，新媒体以来势汹汹的 姿态对传统广播进行着碾压，直观的反应是在传播的这个 “食物链 ” 上，传统广播将会被新媒体挤压的无食可捕，两者传播效率、信息 更新的差距源自于它们观念和形态的差别，因而会认为两者之间很 难共存，只能是取代与被取代的关系。 但笔者认为，新媒体与传统广播并不是相克相杀的关系，两者 之间完全可以和平共存。新媒体与传统广播的关系就如同网络和纸 媒、电子书和纸质书、网店和实体店的关系，两者之间看似是对立 的，但它们其实是各有优势，且各自的优势可以进行互补，从而达 到协同合作。 技术进步背景下的新媒体 笔者认为，新媒体与传统广播真正的矛盾点在于技术的进步， 然而技术进步产生的矛盾并不一定会将其中一方置于死地，只是需 要传统广播付出比以前更多的努力，但同时也为传统广播带来了前 所未有的机遇。 再往前追溯，其实与以前的报纸业相比，广播又何尝不是一种 新媒体，报纸只能通过纸面上的文字对资讯进行传播，传播的内容 不仅十分受篇幅的限制，对于情感的描述也不如广播生动。然而一 直到现在，广播和电视这些与报纸相对的 “新媒体 ”也没有取代报纸， 它们一直以共生的姿态活跃在日常的生活中。 现如今，网络媒体、手机媒体、博客、微博等这些新媒体也以 来势汹汹之势对传统广播进行侵袭，这是技术进步带来的必然结果， 通讯技术和通讯终端的迅猛发展必然会带动新形式媒体的发展，这 是不可避免的，但也并不会就因此导致传统广播的消亡。媒体从业 者，特别是传统广播媒体的从业者们必须冷静的认清这一点，不能 因为新媒体的出现就对传统广播采取消极的态度。 传统广播对新媒体的态度 事实上，新媒体的出现不仅是传统广播的一场危机，也是一次 机遇，并非以前的媒体分布情况更合理，而是现在多形式的形态更 丰富。在情绪和态度上，传统