体育行业发展.docxVIP

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体育行业发展 寮犲?鐣屾柊闂荤綉 4瀆+墠 【篇一:体育行业发展】 2016 年中国体育产业行业发展概况分析【图】 2016 年 05 月 03 日 15:3810000 人浏览字号 :t|t 由于历史原因,中国的体育产业化起步 较晚,与欧美等发达国家存在较大差距。根 据《中国体育发展报告 2010-2012 》,中国体育产业的产值仅占 gdp 的 0.1%-0.3% ,与 欧 美发达国家有近 10 倍的差距。在美国,体育产业是第六大支柱产业, 占 gdp 的 2% 以上。但差距也意味着发展空间,中国的体育产业潜 力巨大。 一、产业规模呈上升趋势,人均体育消费水平上升空间巨大 相关报告:智研咨询发布的《》显示:中国体育产业规模呈总体上 升趋势,体育产业增加值由 2010 年的约 2,220 亿元增 加至 2013 年 的约 3,563 亿元,年均复合增长率接近 20% 。根据国家体育总局预 测, 2015 年中国体育产业增加值将达到 4,000 亿元,基本实现占国 内生产总值比重 0.7%的 十二 五 发展目标。然而与全球其他国家相 比,中国尚有较大差距。 2013 年,全球体育产 业年增加值约为 8,000 亿美元,约占 gdp 2% ;美国体育产业产值约为 4,850 亿美元, 约占美国当年 gdp 的 3% 。中国当前体育产业产值占 gdp 的比重仍 然显著低于全球平 均水平。 2006-2013 年中国体育产业增加值及增速 2013 年中国与海外体育产业对比 中国体育人口基数较大,然而相比于欧美国家 全民健身 的市场情 况,中国的体 育人口占总人口比例仍有巨大的上升空间。截至 2013 年,中国体育人口占比不到 40% , 而欧盟的平均值达到 58% ,德国、 英国等欧洲发达国家已经接近 70% 。 各国体育人口占总人口比例 在发达国家,体育消费早已成为人们日常生活消费中的重要一环; 相比之下,中国 体育消费水平仍然存在着较大提升空间。国家体育 总局发布的《 2014 年全民健身活动状况调查公报》中指出,在 20 岁及以上人群中,有 39.9% 的人有过体育消费,全年人 均消费 926 元,较 2013 年的 645 元提高 43.57% 。全年体育消费总额在 499 元 以下的人 数占比为 47.6% ,在 500-999 元之间的为 24.4% ,在 1,000-1,499 元之间的为 11.2% ,在 1,500-1,999 元之间的为 4.6% , 在 3,000 元以上的为 6.5% 。 2013 年美国的人均体育消费 为 620 美 元,是中国同期数据的六倍多。除了国民经济消费水平的差异之外, 中国居民体育消费意识不强、体育附加产品开发不完善等是中国与 发达国家差距较大的重要原 因。 体育人均消费对比(美元) 二、产业内涵丰富,产业结构将进一步改善 中国体育产业虽然起步较晚,但发展较快,产业领域不断拓展,发 展规模不断扩大, 产业的效益显著提高,目前已经形成了一个独具 特色的产业门类。 1995 年 6 月,国家 体育总局制定了《体育产业发 展纲要 1995-2010 》,将体育产业分为三大类 第一类为体育主体产 业类,指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容,如 对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营; 第二类指为体育活动提供服务的体育相关产业类,如体育器械及体 育用品的生产经营等;第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业 发展的其它各类产业活动,并指出体育产业发展的目标是用十五年 左右的时间逐步建成适合社会主义市场经济体制,符合现代体育运 动规律,门类齐全,结构 合理,规范发展的体育产业体系。 当前中国体育产业存在体育用品行业一枝独秀、体育服务业占比较 小、整体产业结 构分布不甚合理的现象。美国体育产业收入中约 57% 是来自于体育服务业, 30% 是来自于制造业。而中国体育产业 79% 的收入来自于体育制造业,即体育服饰制造、体育用品 制造等;只 有 18% 的收入来自于诸如赛事运营、体育培训、转播权等的体育服 务业。 中国体育产业收入细分占比 美国体育产业收入细分占比 2013 年中国体育产业结构 针对中国目前体育产业结构不合理的问题,国务院 46 号文指出, 要进一步优化体育服务业、体育用品业及相关产业结构,着力提升 体育服务业比重。大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介 培训等体育服务业,实施体育服务业精品工程,支持各地打 造一大 批优秀体育俱乐部、示范场馆和品牌赛事。 三、市场机制趋于完善,行业升级机会显露 在相当长的一段时间内,中国体育产业管理以举国体制为主,集中 有限的人力、财力、物力,大限度地调动各方面的积极性,积极配 置全国的竞技体育资源,形成业余体校、体育

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