海尔集团幸福家园新品展活动现场执行策划策划.pptxVIP

2011年现场执行策划方案一、主题及副标题 全球第一 用心为您 ——海尔2011年全球新品展（※※站）四、活动版块-2.幸福家园2.1幸福家园升级2011年秉承2010年亮点做好两方面升级：用大事件贯穿活动线上线下紧密配合2010年亮点：巡展车的展示效果震撼，巡展车舞台将娱乐、促销、互动融为一体活动现场的互动游戏、促销充分产品出样齐全不拘一格的启动仪式抓住新闻热点，做事件营销，灵活贯彻总部阶段营销策略活动T模式：单场费用标配：有信息，但却没有足够配合不构成大事件四、活动版块-2.幸福家园2.2幸福家园客户选择标准及要求一、海尔活动承接：必须是海尔大三专客户，且10年海尔产品年度销额规模至少在1000万元以上（对于2011年新开户客户，月均销额至少在100万元以上 ）；二、统帅活动承接：统帅产品必须参加，统帅客户月均销售额30万以上； 三、2011年幸福家园大型巡展活动客户，需与（海尔/统帅）提前一个月签订《2011年销额目标承诺书》，保证完成2011年度签约目标，并保证年度销额增长率在30%以上（新开户客户除外）； 四、承接活动客户（海尔/统帅），能够按照要求提供活动所需资源：1、有能力提供符合活动需求的场地，并确保不因场地问题影响活动开展；2、提供活动样机，保证活动现场产品出样达到活动要求；3、有能力提供活动所必需的工作人员，保障活动顺利开展；4、统帅品牌参与活动，承接客户需按照参与使用面积，分担相应场地费用；四、活动版块-2.幸福家园排期规划月份 34567891011121A线 江西 四川重庆陕西山西河北 河南 河南 湖北 湖南 福建 广西 重庆陕西山西天津湖北 湖南 广东 B 线福建 安徽 山东 辽宁 吉林 辽宁 山东 山东 江苏 浙江福建 安徽 黑龙江 辽宁 北京 江苏 浙江 福建 四、活动版块-2.幸福家园2.3幸福家园场次(工贸版)2011年全年大车巡展场次规划序号工贸场次序号工贸场次1郑州718宁波12合肥519南京13长沙420襄樊14成都521天津25重庆422杭州16武汉323广州27南昌424烟台28南宁225厦门29石家庄426北京210济南427唐山111西安428大连212济宁329沈阳313徐州330长春214青岛331哈尔滨315太原432锦州116福州4合计9017无锡13.12日“幸福家园”启动仪式分部片区场次杭州华东4合肥华东10南京华东4宁波华东4无锡华东4福州华南7广州华南5厦门华南4成都西南10南宁西南6南昌中南9武汉中南7长沙中南10郑州中南16总计　100工贸版幸福家园费用预算费用项目子项目到位时间金额（元）备注费用出处场地广场费用T-159000-24000当地核心商业广场专卖店老板活动预热单页2万份T-74800发放到户到乡镇县网自赚自花条幅10条T-7800悬挂到主要街道、路口县网自赚自花大篷车喷绘T-38004辆车县网自赚自花\专卖店老板大篷车车辆费用　12004辆车*3天专卖店老板单页夹报T-11000活动前一天夹报专卖店老板电视广告5天，3次/天T/天专卖店老板短信群发5万条T-15000活动前一天发送专卖店老板现场布置拱门（4个以上）T-3　客户经理区域内调配　帐篷（20个）T-6　按现有的物资调配　刀旗（20个）T-7　春节大礼包物资　演出（3天）T-53000各地视当地情况自定专卖店老板活动赠品采购T-53000--5000　专卖店老板抽奖礼品T-51000--2000　专卖店老板产品线布置及活动桁架租赁T-33000--5000　县网自赚自花\工贸县网费用地台T-33600　各产品线提供物料制作T-53000　县网自赚自花产品活动费用　　　产品线折价或其它费用　合计　40200--60200　　费用出处:县网自赚自花费用8600元,工贸县网费用3000--5000元,专卖店承担15000--18000(不含场地费)巡游大车与地方工贸合作流程提前4周提前4周搭建标准样板提前3周提前2周提前1周场地平面示意图提前5天行程经理 （1人）工贸现场经理 （1人）后勤主管 （1人）现场销售主管 （1人）游戏主管 （2人）主持人 （1人）后勤管理人员（2人）现场促销人员 （若干）讲解员 （4人）讲解及维护（2人）各游戏区人员（8人）活动执行人员架构表大车主管 （1人）蛙人 （1人）游戏区助理 （1人）A线主要工作人员：张宏（行程经理）、贾曦（车上主管）、白鹭（游戏主管）、葛磊（主持人）、蒋小明（讲解员）、曹楠（蛙人）B线主要工作人员：王诗经（行程经理）、刘一儒（车上主管）、王欢（游戏主管）、包剑（主持人）、于扬（讲解员）、姚元刚（蛙人）注明：考虑到本次活动游戏新增3D移动影院、扩大注册