《广告策划与管理》复习思考题及答案.doc

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2020-05-21 发布于辽宁
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PAGE PAGE 16 《广告策划与管理》复习思考题第一章导论 1、什么是广告？它由哪些基本要素构成？广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。三大要素：广告主体、广告媒体、广告信息。 2、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售,加速流通；3、指导消费,便利购买；4、树立形象,塑造名牌。分类：查看课本。（很多）5-9 3、现代广告有哪些主要形式？报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告 4、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？课本第13-16 第二章广告组织 1、广告组织