新闻发布会策划书.pdf

香奈儿女士香水展销新闻发布会策划书 一、 香水展销背景 香水的历史可上溯至公元前三千年左右，远早于其它的文明。香 水是柔媚的，冈为它过于柔情，过于细腻，而且以一种特有的热情包 裹着我们的生活，给我们创造了许多馨香四溢的感觉和故事。每一个 关于香水的感觉和故事都是香甜的，都可以在十足的体验中找到文化 的韵味。当我们追忆香水的发展历程时，不由得被这种人类不断完善 自我、追求自身完美的文化态度而深深折服，为这股体现人类文化生 活和文化追求的香味而深深陶醉。 人类最早的香水，就是埃及人发明的可菲神香。但因当时并末发 明精炼高纯度酒精的方法，所以这种香水准确地说，应称为香油，是 由祭司和法老专门制造的。 二、 新闻主题——香奈儿女士系列香水。香奈儿香水——独特迷 人芳香诠释无限魅力.流行稍纵即逝,但香奈儿香水的风格永 存。提到香奈尔，似乎已经不只是在谈论一个知名的品牌， 而是在谈论一种倾国倾城、家喻户晓的风范。当商品作为时 尚的代言人的时，就成就了一种文化。香奈尔香水的创始人 ——CoCo •Chanel 曾经说过：“不用香水的女人，是没有前途 的女人”。香奈儿香水其独特的鲜果香味和花香，能为您打造 一股真实而经典的新香气，并拥有独特的气息，象征着现代 女性的无比魅力。 三、 活动时间——2011 年 12 月 29—30 日 四、 活动地点 五、 参与对象 1、 特邀嘉宾 1）香奈儿香水现行设计师 2 ）香奈儿香水明星代言人 3 ）香奈儿赞助商 2 、 与会媒体 1）中国媒体 2 ）信息媒体 3 ）河南主流媒体 4 ）羊城晚报 5 ）郑州大河报媒体 6 ）开封传媒 7 ）佛山日报 8 ）新京日报 9 ）南方都市报 3、 企业相关内部人员 4 、 有发布会入场券的群众 六、 新闻发布会目的 1、 让更多的人了解香奈儿香水——品质的象征 2 、 进一步提高香奈儿在国内市场的销量 3、 塑造企业形象，打造企业品牌文化 七、 新闻发布会可行性分析 据调查了解，如果要选出二十世纪时尚王国中具有传奇色彩的人 物，香奈儿女士一个不加考虑就能涌出脑海的名字。 这个身材娇小、 长相算不得出众的女人，却凭借着自己独到的时尚眼光与突出的个性 成为现代女性身体解放的革命先锋，而她创造的 CHANEL 王国更成 为一个时尚传奇，直到今天，CHANEL 作为一个名字、一个品牌， 仍是潮流先驱的代言人。 毫不夸张地说，CHANEL 在商业界的成功是史无前例的，它不仅 成为一个时尚品牌的名称，更成为具时代精神与生命力的代表。 因为香奈儿品牌具有一定的知名度和影响力，所以此次新闻发布会 的可行性非常大。 八、 新闻发布会的宣传方案 宣传形式： 1） 因特网 2 ） TV 3 ） 宣传展板 4 ） 海报 5 ） 条幅 6 ） 宣传单 7 ） 宣传册等 九、 新闻发布会的活动安排及流程 1、 前期准备  现场布置 1）主席台设置和大小（10 米×1.5 米） 2 ）主题板的设计与布景 3 ）投影仪设备和电源 4 ）麦克风的准备（无线麦克风 3 个、耳麦 2 个） 5 ）茶水与果点 6 ）纸巾 7 ）服务人员的到位 8 ）签到薄与笔等相关物品准备 9 ）桌子的摆放  室外布置 1） 横幅 2 ） 条幅 3 ） 飘空气球 4 ） 拱形门  迎宾指引布置 1）两个迎宾台 2 ）八个迎宾小姐