24992 市场营销学 李晏墅第十三章 绿色营销.pptVIP

第十三章 绿色营销 主要内容 * 营销启示：老槐树因为相信自己抵抗力好，三番五次地拒绝啄木鸟为它医治，结果小病慢慢发展成大病，最后病死了。面对社会经济的发展变化，“不注重环保和可持续发展”在某些企业看来就是小的“虫眼”，认为不会对自己的发展产生影响。但是，当环保和可持续发展成为发展主流时，小“虫眼”就会阻碍这些企业的生存和发展。 营销寓言——老槐树的教训 运用绿色营销的管理 掌握和运用绿色营销的策略体系 理解绿色营销的内涵和特征 了解绿色营销的形成 学习要点 第十三章 绿色营销 第一节 绿色营销概述 1 第二节 绿色营销体系 2 第三节 绿色营销管理 3 一、绿色营销的概念 1．绿色营销的含义 绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程 2．绿色营销的功能 (1)绿色营销倡导绿色文明 (2)绿色营销有助于企业树立良好的形象 (3)绿色营销有助于企业追求合理的经济效益 3．绿色营销的特征 (1)绿色观念是绿色营销的指导思想 (2)绿色消费是开展绿色营销的前提 (3)绿色体制是绿色营销的法制保障 (4)绿色科技是绿色营销的物质保证 二、绿色营销与传统营销的区别 1．营销观念不同 2．营销目标不同 3．营销手段不同