《药品市场营销学》第8章 1、2、3节试题.docVIP

第八章药品营销策略 一、名词解释 1、药品产品生命周期 2、产品组合 3、产品组合策略 4、品牌 5、市场营销渠道 二、填空题 药品产品的整体概念包括________ 、________、 ________三层含义。 药品产品生命周期可分为________ 、________ 、________、________4个阶段。 产品组合策略通常有________ 、________ 、________三种选择。 新药开发的要求有__________、______ _、_________ 、________。 新药开发的程序有__________、______ _、_________ 、_______、_________、 __________ 、________ 、________八个阶段。 常用的折扣和让价有________ 、________、 ________、 ________、_______、_________。 三、简答题 简述药品营销渠道策略的特点。 药品营销渠道策略可以分为哪几个类型。 3、药品营销渠道策略设计包括哪几个方面的内容。 4、简述药品产品组合的策略。 5、药品企业有哪些定价目标。 6、药品定价的方法有哪几种。 7、试述常用的药品定价策略。 答案 一、名词解释 1、药品产品生命周期：药品产品生命周期是指药品产品从进