市场营销学 试卷3.docVIP

PAGE PAGE 4 第 页（共4页） 《市场营销学》试卷 得 分 一、判断对错题（每小题1分，共15分，对的打√，错的打×。） （ ）1．市场调查的信息来源可以分两大类：第一手资料和第二手资料。第一手资料的调查方法有很多，其中最主要的有询问法、观察法、直接查阅法三种。 （ ）2. 4C要素组合同4P要素组合其实并没有本质的差异，只是更加突出了企业必须从消费者出发，活动的中心必须从企业转向消费者。 （ ）3. 在消费者的货币收入增加时，如果通货膨胀率超过了货币收入增长率，实际收入也是下降的。 （ ）4. 招徕定价法策略是一种利用消费者求廉的心理，将少数几种商品价格暂时降至极低，借此吸引和招揽顾客购买的一种策略。 （ ）5. 顾客型结构专业化程度高、更适合于那些产品结构复杂的企业。不利于企业掌握区域性市场行情；并要有相当规模的推销人员，推销成本较高；有时会出现重复现象。 （ ）6. 缓慢掠取策略的特点是高价格、高促销。 （ ）7.