24992 市场营销学 李晏墅第十八章 营销工程与应用.pptVIP

第十八章 营销工程与应用 本章内容 (一)案例分析 HFMC公司开发了一个营销管理系统，使用营销管理支持系统以及决策支持系统，发展了品牌框架(BRANDFRAME)模型。品牌框架BRANDFRAME能够帮助品牌经理监测品牌、诊断事件并设计合适的市场行为。品牌框架(BRANDFRAME)模型为品牌经理的品牌管理和决策提供了新的决策方法和工具。 (二) 案例实训 1．在品牌决策和品牌管理中，你认为HFMC公司的做法有哪些可取之处? 2．在品牌决策中，你认为应当如何处理品牌策略理论和品牌框架(BRANDFRAME)模型之间的关系? 1．Gary L. Lillien, Arvind Rangaswamy著：《营销工程与应用》。中国人民大学出版社,2005年版。 2．王方华、李乃和著：《营销工程》。上海交通大学出版社,2006年版。 3．王海滨、仇向洋：《营销学的新发展——营销工程》。《现代管理科学》，2003年第10期。 南 京 师 范 大 学 * 营销启示：沿着一条思维发展下去不仅不能解脱，也许会被束缚得更紧。当我们被传统的东西压得喘不过气来的时候，也许我们应该大着胆子去试一试——扔掉“石块”，拿起“棍子”。在市场营销活动中，企业需要借助一定的“工具”将营销理论更好地营销实践相结合。 营销寓言——乞丐、石块和棍子 掌握营销决策