市场营销学电子教学案例4.docVIP

案例： 宜宾茶叶产业 2012年，宜宾已成为全国最大的早茶产区，也是四川省最大的茶叶产区。2013年，全市实现出口茶叶851吨，货值626万美元，稳居四川茶叶出口第一位。全市10个县（区）中有7个建成为国家和省级茶叶基地县（区），使宜宾市成为四川省最主要的商品茶生产基地。宜宾近三年来茶叶总产值的增长是最为明显的，并且增长速度也是最快的；而总产量的增长则在2012年到2013年有小幅度的放缓；相对来说，茶园面积的增长在近三年来是最趋于稳定的，增长速度保持平稳状态。由此看来，单从这三项数据的纵向比较来看，宜宾的茶叶总产值能够得到更快速的增长，不仅得益于茶叶产量和茶园面积的增长，还得益于其它因素。宜宾市茶叶站提供的数据显示宜宾市茶叶良种化率逐年提高。通过大力发展福鼎大白、乌牛早、福选9 号、名选131 等无性系优良茶树品种，2012 年全市茶园良种化率达67.7%，茶园生产机械化有力推进。2012 年机械采摘6.9 万亩，机修机剪22.5 万亩，分别占投产茶园面积12.9%和42.1%。宜宾茶叶专业化和组织化化路线开始起步。2012 年宜宾发展茶叶专业合作社87个，入社社员达1.3万多名，但只占了全部茶农的10%。 思考题 收集关于宜宾茶叶产业的资料，并进行SWOT分析？ 要求学生可以通过各种渠道和方法收集关于宜宾茶叶产业的资料。 宜宾茶叶产业SWOT分析，学生可以从以下几个方面进行：