24992 市场营销学 李晏墅第一章 绪论.pptVIP

第一章 绪 论 主要内容 南 京 师 范 大 学 * 营销启示：这个故事好就好在启发大家，市场不光要找，还要创造。如今，许多企业都深感市场难找，其实，人们需求是无止境的。没有市场，可以创造出市场来，这就是本事。另外，故事还告诉我们，最大的市场在于双赢的市场，再好的产品，与其让客户掏钱，不如让他们参与一起赚钱，这样，市场才能达到最大化。 开篇案例—把梳子卖给和尚 了解市场营销学的发展时期 掌握市场营销观念的演变阶段 理解市场营销的含义及其相关概念 了解市场的内涵及其构成要素 学习要点 第一章 绪 论 了解市场营销学的研究对象和方法 第一节 市场与市场营销 1 第二节 市场营销观念的演变 2 第三节 市场营销学的产生与发展 3 第四节 市场营销学的研究对象与方法 4 内容 一、市场的概念和构成要素 产业 (卖方集合) 市场 (买方集合) 商品信息 商品或服务 货币 需求信息 1．市场 ★从经济学意义来讲，市场是商品买卖双方各种交换关系的总和。 ★从市场营销学的理论视角来看，卖方被称为产业，买方被称为市场，产业与市场的关系构成了简单的市场营销系统(见图1-1)。 图1-1 简单的市场营销系统  ★随着社会经济的发展，市场已经形成了复杂的营销体系，它包括资源市场、制造商市场、中间商市场、消费者市场和政府市场等五个市场，并形成了相应的商品交换关系及其交