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扶元堂 女性生活馆策划方案 策划委托人 广州扶元堂医疗产业集团有限公司 策划组织 广东外语外贸大学国际工商管理学院 04级市场营销四班商业策划学习小组小组成员 高思静 郑思 刘艳婷 陈雪玲 张婉玲 廖玉玲 陈妙贞 陈逸飞 欧阳瑞航 策划负责人 刘艳婷 联系电话 020时间： 2007年10月22日 策划主要内容 1.执行概述 2.市场环境分析 3.市场推广方案设计 4. 整合营销传播 执行概述 1.1 扶元堂简介 扶元堂是一家集康复、医疗、教学、科研、经营为一体的医疗产业集团，总部设在广州。其独创的“扶元疗法”将中医的外治精华包括经穴推拿、足穴推拿、针灸火罐等传统疗法广泛运用于 康复治疗、养生保健之中；扶元堂品牌在珠三角及港澳台、东南 亚地区享有极高声誉，被业界誉为全国同行业中的巨型航母。 1.2 策划目的 女性健康消费市场潜力巨大，前景良好。作为健康产业的一 部分，扶元堂致力于发展中医美容事业。本策划目的是配合扶元 堂公司规模拓展的需要，为扶元堂女性健康生活馆提供策划方 案。 2.市场环境分析 2.1美容业发展趋势分析 生活美容领域 医学美容领域 …………… 广州美容行业发展 美容业经 营管理 2.市场分析 2.2竞争者分析 2.市场分析 2.3消费者分析 年龄特点22-30 （生育前） 社会角色发生变化， 逐步向妻子的角色转 变。具有求美心理、追逐名牌、追求个性化 30-55（生育后） 逐步从妻子的角色向母亲的角色转变具有爱子心理、爱夫心理、从众心理 2.市场分析 2.3 扶元堂swot分析 S优势 W弱势 以扶元堂集团强大科研优势为依托 进入市场较晚，知名度低 以扶元堂集团为后盾，有强大的资 缺乏推广经验 金支持，软硬件设施齐全 以传统中医疗法为主，有自身独特 配方 定位清晰，营销理念明确 O机会 T威胁 美容市场前景广阔 市场上已经出现同类竞争者，主要 美容行业逐步规范 以中医疗法为主打 市场经营呈现多元化，提供众多机 美容项目多元化，服务项目不断推 会 陈出新 中医美容不断兴起，中医美容概念 消费者对美容服务的要求不断提升 逐渐深入人心 中医美容市场竞争还有待开发 3.市场推广方案设计 3.1品牌建设 扶元堂女性健康生活馆定位为集美容、健康与休闲为一体的高端中医疗法大型生活会馆。“不施粉黛，美从自然来”是我们为扶元 堂女性健康生活馆提出的营销理念，它的服务宗旨是让女性 注重身体内在的调养生息，寻求达到身心阴阳平衡 的理想状态，由内而外地焕发女性迷人光彩。 3.2扶元堂健康女性生活馆软硬件设计 3.2.1硬件 3.2.2软件 4.整合营销传播 4.1邀请代言人 提高品牌的“印象占有率 冲破消费者“理性”的心理防线 形成品牌上的文化差异 赵雅芝；刘涛 4.整合营销传播 4.2借助康复医院的品牌知名度推广 向康复医院的顾客赠送免费试用券 借助医院的医生进行推广 4.3公关策略 创造机会，打开大学生市场 赞助拍摄女性电视节目 4.4广告投放 电视广告 写字楼电梯液晶广告 杂志广告 扶元堂女性生活馆策划 不施粉黛 美从自然来 扶元堂 期待你的光临