2008年端午节旅游行业报告.docxVIP

2008年6月 2008百度风云榜 2008百度风云榜“端午”旅游报告 PAGE 11 PAGE PAGE 2 百度数据研究中心出品 / 目录 研究背景 5 研究范畴 6 研究方法 7 相关定义 10 一、旅游行业概况 11 1、2008端午假期，网民的境外游热情有所提升 11 2、旅游省份排行：湖北名列榜首 11 3、旅游城市排行：北京第一，晋中上榜 12 4、端午点燃网民三峡游热情 12 5、境外游区域排行：东南亚仍是第一位 13 6、航空公司排行：南航摘得桂冠 13 7、网民的省份分布：沿海省份的网民更爱旅游 14 二、北京网民端午旅游特点 15 1、北京网民出城游：首选河北承德 15 2、北京市内游：十渡最受欢迎 15 3、北京网民境外游区域：朝日韩和美加地区相对受关注 16 4、北京网民境外游景点：香港最“热” 16 5、北京网民关注的航空公司排行：国航高居榜首 17 三、上海网民端午旅游特点 18 1、上海网民出城游：杭州是最爱 18 2、上海网民境外游区域：首选东南亚，对非洲的旅游热情 超过欧洲 18 3、上海网民境外游景点：非洲埃及受欢迎 19 4、上海网民选择机票，最关注春秋航空 19 四、其他城市的网民端午旅游特点 21 1、广州网民的十大旅游城市 21 2、南京网民的十大旅游城市 21 3、武汉网民的十大旅游城市 22 4、西安网民的十大旅游城市 22 5、沈阳网民的十大旅游城市 23 图表目录 图表 1 2008年“端午”网民境内游和境外游的比例 11 图表 2 2008年“端午”十大旅游省份 12 图表 3 2008“端午”十大旅游城市 12 图表 4 2008“端午”十大旅游景点 13 图表 5 2008“端午”网民境外游区域 13 图表 6 2008“端午”网民最关注的航空公司 14 图表 7 2008“端午”航空公司排行变化 14 图表 8 2008“端午”关注旅游的网民的省份分布 14 图表 9 2008“端午”北京网民十大旅游城市 15 图表 10 2008“端午”北京十大景点 16 图表 11 2008“端午”北京网民境外游区域 16 图表 12 2008“端午”北京网民十大境外游景点 17 图表 13 2008“端午”北京网民最关注的航空公司 17 图表 14 2008“端午”上海网民十大旅游城市 18 图表 15 2008“端午”上海网民境外游区域 19 图表 16 2008“端午”上海网民十大境外游景点 19 图表 17 2008“端午”上海网民最关注的航空公司 20 图表 18 2008“端午”广州网民十大旅游城市 21 图表 19 2008“端午”南京网民十大旅游城市 22 图表 20 2008“端午”武汉网民十大旅游城市 22 图表 21 2008“端午”西安网民十大旅游城市 23 图表 22 2008“端午”沈阳网民十大旅游城市 23 研究背景 根据CNNIC的搜索引擎研究报告，百度在中国市场的首选份额已经高达74.5%，覆盖中国95%以上的网民。作为中国流量最大，市场份额第一的网站，百度拥有极其庞大的网民行为数据库，并有强有力的专业团队对用户的上网行为进行跟踪、分析，持续不断地开展品牌研究和行业研究。 既发布《2008年五一旅游报告》之后，2008年端午节小长假，百度再次对旅游行业展开调研。端午节首次成为国家法定节假日，这一调整对旅游行业的影响如何？小长假期间，网民如何选择旅游景点？不同城市的网民在旅游路线选择上有何偏好？各航空公司的关注度发生了什么变化？本期《2008年端午旅游报告》将通过对网民搜索行为的研究给出答案。 研究范畴 本报告涉及领域为旅游行业，涉及的公司主要是航空公司，而旅游景点的研究主要涉及出境游和国内游市场。 研究方法 （1）研究原理 搜索引擎能采集用户主动需求的文字表达（即关键词查询）。通过Cookie跟踪，能把关键词与具体的需求挂上钩。我们假设每一个 Cookie代表一个潜在消费者（在技术上和统计学上是成立的，同时技术后台可屏蔽掉多个用户使用的Cookie，如网吧Cookie），那么该 Cookie在一定时间内的关键词集合能全面反映他（她）关注的信息。我们对这些信息进行系统编码、清理和分析，把不同Cookie检索的关键词进行交叉分析，发现网民搜索的群体行为。 但是，百度不以具体用户的个人信息作为分析对象，一个Cookie只是收集需求（关键词）的桥梁，它代表的人其实是一个与实际需求相联系的虚拟人，我们完全不知道他（她）是谁，也没有联系方式， 但通过他们的检索轨迹，我们可以知道他（她）的需求。数据采集好以后，借助统计软件，对用