李克特测量法-------态度的测量.pptVIP

第三节 态度的测量 量表法 投射法 行为反应测量法 （一）态度测量的量表类型 1、评价量表 受访者在测量量表上标出他的态度或意见 您对学校食堂伙食的总体评价为 2、排序量表 下列为四种牌子的洗衣粉，请按您的喜欢程度进行排序（1表示最喜欢，4表示最不喜欢） A.雕牌 B.肽渍 . C.白猫 D.奇强 . 3.固定总数量表（常和量表） 调研人员列举出若干评价指标，被调查者根据自己的认识程度给每个指标评分，指标分数的总和必须是一个固定数值。 4、成对比较量表 关于食堂整体情况哪项更重要 配对比较量表：给调查对象提供两个或两个以上的同类物体，并要求他们根据某些标准对这些物体进行比较，所获数据具有定序性质。 应用：产品属性的调研，如价格、品牌、商品外观等方面。 优点：判断简单，易于回答，但只适合少量物体的比较，当比较对象较多时，受访者可能会感到难以回答。 5.李克特量表 5.李克特量表 收集和编写大量围绕研究问题的陈述或说法 各种陈述和说法应当比较分散，以覆盖所研究问题的一个足够宽的范围 应当有一定的把握使大部分被访者不至于只选中间点 有些说法是正向表述的，有些是负向的；在需要计算累加的态度总分时，需要对负向