扶元堂女性生活馆营销策划.docxVIP

第三小组组员： 黄丽珊 卢惠筠 张丽虹 潘冠伟 谢军华 郭予展 吴娟 叶少梅 吴家兴 扶元堂公司简况 ☆ 成立于1998年4月，研究开发和销售药品、生物制品、保健品及食品 ☆ 扶元堂公司坚持“以健康为本”的理念，以弘扬祖国中医药文化为已任 ☆ 销售机构50多个 ，全球50多个国家、地区设立了销售服务网络 ，拥有数百万名忠实的健康会员 策划问题的提出 15％的人处在疾病状态中，剩下70％的人处在“亚健康”状态重点进攻“亚健康”人群某一细分市场 女性消费潜力大女性美容保健市场 市场环境分析 广州－－时尚之都，美容消费大 扶元堂优势 一、精湛的中医技术享誉中外二、独创“扶元疗法” 三、天时地利人和 四、企业文化深入民心 五、有助于减少新产品的市场风险 六、有助于降低新产品的市场导入费用，强化品牌效应， 增加品牌这一无形资产的经济价值 劣势： 一、“医院”名字让人望而却步二、中药治疗见效慢 劣势： 扶元堂竞争者分析 中低端市场竞争激烈、无序 中高端市场竞争对手进入市场历史长，知名度广，经营经验丰富 优势： 1.集研发、生产、连锁经营于一体，经营成本较低、灵活性大。 2.运用中医原理，实习差异化营销 3.在美容保健市场中，首推中医旗号，独树一格，而且原有连锁店有声有色，品牌知名度高 4.中医科研技术优势 目标消费者分析： 目标消费群体 （1）扶元堂的已有女性会员。这部分会员比较熟悉中医保