（汽车行业）精品某汽车品牌全国市场整合传播方案.pdfVIP

（汽车行业）精品某汽车 品牌全国市场整合传播方 案 某汽车品牌全国市场整合传播方案 写在方案之前 某汽车品牌作为某汽车在中国市场的重要战略布局，为中国的轿车工业加 入了新的活力。2003 年初，其所生产的 “某”作为某汽车在中国市场的初次亮 相，即引起业内业外的充分关注。在距 “某”下线不到 3 个月时间里，某汽车 品牌又推出中档轿车—— “蒙迪欧”，参与国内公务及商务用车市场的竞争。为 配合某汽车品牌公司旗下品牌 “某”在全国市场的推广工作，我们根据现有资 料及对该品牌一年的推广工作进行分析、总结，拟订了 “某”品牌 2003 年 9 月 —2004 年 9 月的年度品牌整合传播计划，以供贵司参考。 本 案 结 构 第一部分：市场分析 一、市场背景 1 、市场面分析 2 、产品面分析 3 、竞争面分析 二、某面对的商业挑 三、小结 第二部分：行销及传播策略 一、某的目标人群分析 二、某的品牌定位 三、行销策略 四、传播策略 第三部分：整合传播策略 一、传播对象 二、传播目的 三、传播主题 四、传播工具组合策略 五、传播行程 六、