数字营销再造：“互联网+”与“+互联网”浪潮中的企业营销新思维（服务篇）.html.pdf

总序　时代孕育梦想 ，责任催生行动—— “岭南广告学派丛书”总序 ◎杨先顺 创建岭 南广告学派—— 这是一位德 高望重的广告传奇人物的梦想，也是几代 广东广告人的共 同 待 ，更是岭 南广告学者的责 任与使命 ！ 2015年3 月6 日傍晚，一个令人震惊的消息在微信朋友 圈迅速传开，人们将信将疑 ，但 最后不得不面对这一残酷的现实：被尊 为中国广告界教 父的广东黑马广告有限公 司董事长张小平先生 （黑马大叔）与世长辞。 “跨界奇人 ，如今真臻化境　脱缰黑马 ， 从此任性天堂” （《羊城晚报》标题）。时过一年 ，黑马大叔的音容笑貌依然历历在 目，黑马大叔的谆谆嘱托依然在耳边回响。 在他去世前的几年 ，他曾在 多种场合提 出创立岭 南广告学派。在2014 年召开的第二届数字营销传播研 究与应 用国际研讨会 暨大广 告专业创办二十周年庆典 大会上 ，他特别强调广东广告学界应 大胆创立 “岭 南学派” ，要形成 自己的研 究特 色。为完成黑马大叔 的生前愿望，秉承其敬畏专业、热心公益的 “黑马精神” ，广州市广告协会学术委 员会常务委 员会议决定，整合广州各高校广告 学研 究的力量，出版 “岭 南广告学派丛书”。 众所周知 ，在 中华文化 的璀璨星空中岭 南文化独放异彩 ，熠熠生辉 。岭 南文化 富有独特的精神 气质 ：开放 包容、敢为人先、 求真务实等。其中岭 南画派更以其独树一帜的画法成为中国美术史上的瑰丽宝石 ，被誉为 “中国传统国画中的革命派” ，兼容并 蓄、锐意创新。在岭 南文化 的浸染之下，改革开放后的广东广告业呈现 出勃勃生机 ，一度成为中国广告界的排 头兵和生力军，曾 创造 了当代 中国广告 史上的诸 多奇迹 ：在 国内最早导入CI 理论与实务 ，报纸广告量曾居全国之首，全国最早创办大型 日报广告 版 ，各类广告 大奖的获奖数量与质量在 国内名 列前茅，中国广告第一股 （省广股份）成功上市，国内第一家本土4A协会 （广州 市广告协会综合性广告代理公 司委 员会）在羊城诞生，等等。随着数字化 时代 的来临，广东广告界加快 了数字化转型的步伐 ，一 些数字营销公 司也迅速成长，蔚为壮观。 在广告学界 ，1985年 暨南大学傅 汉章教授等冒着被 某些极左人士批判的风险，出版 《广告学》一书，在全国形成 了广泛影 响。20世纪90 年代 ，中山大学市场营销 学专家卢泰宏教授等 出版 《广告创意100》 ，一度成为炙手可热的畅销 书。同一年代 暨南 大学传播学专家吴文虎教授 出版 《广告的符号世界》 ，这是 国内首次运用符号学理论研 究广告的专著。近年来，广东广告学者 紧 跟信 息革命的大潮 ，将研 究领域转向数字化 时代 广告的转型、升级与变革 ，涌现 了一批颇有影响力的著作 ，如华南理工 大学段淳 林教授 的 《整合品牌传播 ：从IMC到IBC理论建构》、深圳 大学吴予敏教授 的 《广告学研 究专题导引》、暨南大学星亮教授 的 《演进与诠释 ：营销传播学理论演进研 究》、阳翼教授 的 《数字营销》、谷虹副教授 的 《品牌智能：数字营销传播 的核心理念与 实战指 南》 ，等等。广东各相 关高校 的广告教 育也是各具特 色，精彩纷呈。1989年 ，深圳 大学在广东率先创建广告学本科专业 ， 在教 学上倡导 “从作业到作 品、从作 品到产品”的实战理念 ，教 学成果丰硕 。2011年 ，暨南大学成功 申报新 闻传播学一级学科博 士点，在华南地 区首设广告学专业博士点，在本、硕、博的人才培养上侧 重于数字营销传播 的实践和研 究，其培养的学生毕业后 获得 戛纳国际创意节 （原名 戛纳国际广告节）金奖和银奖。华南理工 大学广告学专业则侧 重品牌传播 方向，注重产学研 结合和文 理交融，其毕业生颇受大型企业的欢迎。中山大学在媒体创意、新媒体传播和公共关系的教 学上具有 强劲的实力 ，逐步形成 “以 通识教 育为基础、以创意教 育为中心、以实践教 学为重点”的教 学特 色。广州美术学院依托 国家广告产业 园，将校外著名企业 引 进校 园，探索出人才培养的新路径 。广东轻工职业技术学院近些年异军突起 ，被列为国家示范性 高职院校建设单位 ，学生在各类 广告赛事中屡获大奖，形成 了著名 的 “广轻现象”。此外，广州大学广告学专业 围绕培养新媒体广告人才这一定位 ，在硕士研 究 生和本科教 学上推