“杜蕾斯”促销策略分析定稿改进.docxVIP

密 级 公开 学 号 毕 业 设 计（论 文） “杜蕾斯”促销策略分析 学 院： 经济管理学院 姓 名： 市场营销 年 级： 专 业： 指导教师： 教师职称： 2019年5月5日·北京 任务书 “杜蕾斯”促销策略分析 PAGE PAGE 1 PAGE PAGE 7 摘 要 经济技术的全球化给实体行业的发展带来了新的机会和危机,社会思想文化的全球化和开放运动推动了避孕套及相关情趣用品行业的发展。安全套的使用伴随着国家性教育的普及和计划生育的推进已经成为了中国国民性生活中必不可少的一部分。据CNINFO的数据显示，中国目前的安全套市场增速保持强劲势头，每年均有着15%的高增速，人均消费率已经和发达国家相差无几。由此可见，我国避孕套的使用普及率及消费水平会进一步提高。 在如今的国内避孕套和性趣用品市场中存在着众多品牌，如“杜蕾斯”、“杰士邦”、“冈本”等品牌的竞争日益激烈。“杜蕾斯”作为传统计生用品品牌，是最受欢迎的性用品品牌之一，不光对情趣用品消费环境有着比较大的影响，并且对广大消费者的性用品的消费观念也有着较大的影响。本篇文章通过对“杜蕾斯”的促销组合策略的当前状况进行分析，挖掘“杜蕾斯”在促销进程中存在的相关显著问题并给出了相应的解决措施，同时对“杜蕾斯”促销的相关发展方向