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毕业论文（设计） 毕业论文（设计） 题目： WIS美妆抖音短视频营销策略研究 学院： 经济管理学院 专业： 电子商务 班级： 2017级 姓名： 王依宁 学号： 1715323101 指导教师： 姚俊峰 教师职称： 讲师 郑重声明 本人的毕业论文（设计）是在指导教师姚俊峰的指导下独立撰写并完成的。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果。所有合作者对本研究所做的任何贡献均已在论文（设计）中作了明确的说明并表示了谢意。如有剽窃、抄袭、造假等违反学术道德、学术规范和侵权行为，本人愿意承担由此产生的各种后果，直至法律责任；并愿意通过网络接受公众的监督。 特此郑重声明。 毕业论文（设计）作者（签名）： 年 月 日 论文使用授权说明 本人完全了解沧州师范学院有关保留、使用学位论文（设计）的规定，即：学校有权保留送交论文（设计）的复印件，允许论文（设计）被查阅和借阅；学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计）。 毕业论文（设计）作者（签名） 指导教师（签名） 年 月 日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要： 1 一、绪论 3 （一）研究背景 3 （二）现实意义 3 二、WIS品牌与抖音短视频的相关概述 4 （一）WIS品牌的相关概念 4 （二）抖音短视频的相关概念 5 （三）互联网营销与传统营销的差异 5 （四）抖音短视频的发展现状 6 三、WIS美妆应用抖音短视频营销的现状调查与分析 6 （一）WIS美妆应用抖音短视频的内容分析 6 （二）WIS美妆应用抖音短视频的用户分析 6 （三）WIS美妆应用抖音短视频的传播途径 7 （四）WIS美妆应用抖音短视频营销的SWOT分析 7 1.优势 7 2.劣势 8 3.机遇 8 4.挑战 8 四、WIS美妆应用抖音短视频营销策略存在的问题 9 （一）缺少针对性客户群体的差异营销 9 （二）广告营销缺少个性化与人性化 9 （三）广告推广转化成功率比重不高 10 （四）关联性与应用性营销运用不足 10 五、WIS应用抖音短视频营销的优化策略 11 （一）针对客户制定多元化策略 11 （二）优化营销个性化与人性化 11 （三）成功销售率优化策略 12 （四）强化关联性与应用性营销运用 12 六、总结 12 参考文献 14 致谢 15  沧州师范学院2019届毕业论文（设计） 第 第 PAGE 1 页 第 第 PAGE 2 页 WIS美妆抖音短视频营销策略研究 姓名：王依宁 摘要：伴随经济社会不断发展，互联网等高新技术产业得到快速提升。不仅企业开始通过短视频进行产品营销和企业宣传，个体商家、初期创业者也开始通过短视频这一平台进行产品宣传，进而达到营销的目的。WIS美妆近段时间在市场中掀起购买狂潮，这其中与商家通过短视频进行营销有不小的关系。本文选择当下最火的抖音短视频为例，分析WIS美妆在抖音短视频中营销的不足和原因，并在结合相关文献和本人理解基础上，给出WIS美妆利用抖音短视频营销的策略。 关键词：WIS美妆；抖音短视频；营销策略 WIS美妆短音视频营销策略研究 Abstract：With the continuous development of economy and society, the Internet and other high-tech industries have been rapidly upgraded. As the main entertainment tool in daily life, more and more users use short video products. Not only do enterprises carry out product marketing and enterprise propaganda through short video Wechat, but also individual businesses and early entrepreneurs begin to carry out product propaganda through the platform of short video company, so as to achieve the purpose