移动互联营销：从4P时代到4D时代.html.pdfVIP

赞誉 [1] 移动时代发展、产业转型升级、消费特点变革 ，要求管理人员 新的视角来审视和思考品牌与用户的关系 ，策划和开展更为 有效的移动互联营销 ，本书的4D模型恰好提供了这种新视角。4D模型的构成要素——用户需求、动态沟通、价值传递、数据决 策——可谓移动互联营销过程中最重要的四个节点 ，也是营销策划与执行必须考虑的核心问题。作者在大量调研的基础上 ，以 多个行业的生动案例 ，透彻地解析了4D模式的理论基础和实际应用 ，对当代营销学做 出了重要贡献 ，对在校学生和 业人员都 1 很有价值 ，非常值得一读 。 美国密歇根州立大学传播学院　 李海容教授 移动互联网时代的到来不仅动摇和颠覆了我们传统的商业思维 ，同时对以往的传统营销理论提出了前所未有的挑战。由于对 移动互联网时代商业模式的讨论相对匮乏 ，所以 《移动互联营销 ： 4P时代到4D时代》对于今天的电商企业的管理实践才更有 指导意义。赵 占波博士经过大量案例研究 ，通过探讨基于互联网背景下的企业生动实践案例 ，为我们提炼了更接地气、更具操作 性的4D营销模型 ，包括关注用户的真正需求 （Demand），向客户快速传递价值 （Deliver），跟客户保持动态沟通 （Dynamic）以及基于大数据的决策 （Data）。这个具有创新价值的营销模型无疑将会为正在迎接移动互联网挑战的企业提供 有益的指导和参考。 携程旅行 网董事长　 梁建章博士 移动互联网时代给企业带来了巨大挑战 ，同时也蕴含着大量的机遇。对于创新型企业后者尤其明显。所谓的互联网思维横行 遍地 ，但相关理论方面的创新和研究相对匮乏。赵 占波博士经过对大量案例的研究 ，通过探讨基于互联网背景下的企业生动实践 案例 ，提炼了更具操作性的4D营销创新模型 ，包括关注用户需求 （Demand），快速传递价值 （Deliver），保持动态沟通 （Dynamic）以及基于数据进行决策 （Data）。这个具有创新价值的营销模型定会为正在迎接移动互联网挑战的企业提供有价 值的指导和方向。 国广告协会 民航分会主任 北京首都机场广告有限公 司总经理　路华 现实的剧变总让我们感到有些措手不及 ，移动互联网时代的到来不仅动摇和颠覆了我们传统的商业思维 ，更对我们以往视为 圭臬、奉为经典的商业模式和策略提出了挑战。但遗憾的是 ，在言必称 “互联网思维”的当下 ，对于移动互联网时代商业模式的 讨论却相对匮乏 ，而后者才是我们在应对这个时代到来时的理论利器。赵 占波教授没有高谈阔论 ， 实践中为我们提炼了更接地 气、更具操作的4D营销模型 ，这无疑对正在迎接移动互联网挑战的企业提供了有益的指导。 武汉大学经济与管理学院　 汪涛教授 赵 占波教授将互联网时代下的市场 巨变与经典的市场学理论巧妙糅合。他对全球互联网经济的深刻理解 ，对中国企业创新与 转型实践的长期观察 ，对未来趋势的独到洞察 ，使得本书成为一本案例新颖、数据翔实、贴近时代脉搏的佳作。我相信本书会在 商业模式转型的中国新经济中激发新的思想和讨论 ，帮助企业迎接互联网经济的挑战。 香港科技 大学商学院　 王文博教授 在企业互联网化的大背景下 ， 新的角度来审视和思考品牌与用户的关系 ，构建更为有效的移动互联营销体系 ，是企业管理 人员必须直面的工作。北京大学赵 占波副教授在 《移动互联营销 ： 4P时代到4D时代》这本书中，创造性地提出了4D模型这一 新营销模型理论 ，这一新模式理论 ，在用友服务企业互联网的实践中有所验证