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服装市场分析报告 - 1 - 上海服装市场的消费者行为研究 第一章 服装市场分析 我国加入世贸组织之后，纺织服装工业伴随着整个国民经济的持续高速发展，抓住 这一大好时机，发挥优势，行业经济呈现快速发展的态势，生产、销售、出口、效益等 方面创历史最好水平。而服装行业是纺织业中的支柱子行业，在拉动整个纺织业的经济 效益方面起到极其重要作用，也是国内消费市场中的热点，更是我国对外出口贸易获得 外汇顺差的主要产业之一。 1.1 中国服装市场现状分析 　　中国几千年传统文化的发展所蕴育的服装文化和独到的服装生产技术赋予了我国现 代服装工业迅速发展的强大生命力。入世后，全球化和信息化的发展，促使中国服装行 业将不断调整和整合产业结构，并全面提高全行业的综合素质。 据中国服装工业协会统计显示，2003 年我国服装产业的产销出口情况。全年生产梭 织服装 136 亿件，比上年增长 13．76％；出口 520．66 亿美元，增长 26．10％；规模以 上（年销售收入 500 万元以上）企业利润总额增长 23．25％.继续保持世界最大服装生产 国和出口国的地位。 2003 年，我国服装企业数量为 5．62 万家，同比增加 4 ．85％，从业人员 462 万 人，同比增加 19．2％。统计表明，我国服装业仍然高度集中于沿海省市，广东、浙江、 江苏、山东四省的服装产量占全国的 75.33％，其中广东就占了 26．66％，上海、福建 等省市紧随其后。我国现有 39 个服装产业集群，主要分布在珠三角、长三角和环渤海地 区。服装生产大省同时也是服装出口大省，广东出口仍居第一，浙江出口增幅最大，达 到 36％，位居第二。 据海关统计，2004 年 9 月全国纺织品服装进出口 110.6 亿美元，同比增长 20.3％。 其中出口 96 亿美元，增长 22.1％；进口 14.6 亿美元，增长 9.8％。2004 年 1 至 9 月， 进出口总额达 816.2 亿美元，同比增长 19. 6％，其中出口 691.2 亿美元，增长 21.8 - 2 - ％；进口 125.1 亿美元，增长 9.1％。 【1】 2005 年，全球纺织品服装贸易将会发生巨大的变化，所有加入世贸组织各成员国的 纺织品贸易配额会在这一年被取消。2005 年配额的取消，是在 1994 年乌拉圭回合谈判的 末期达成的协议，标志着关贸总协定中这一例外的结束。尽管在某些地方(如欧盟和美国) 的纺织品和服装生产者所面临的竞争将会增加，但那些主要依靠纺织品贸易换取外汇的 发展中国家也同样会站在竞争的前沿。当然，配额的取消并不意味着一切的结束。由于 仍然残存许多贸易限制，如高关税和一系列非关税壁垒等，在多哈发展会议的框架下， 仍要努力通过世贸组织谈判提高该行业部门的贸易自由化程度。 1.2 上海服装市场现状分析 现在我们把范围缩小到上海的服装市场。回顾整个 2004 年上海服装市场，可以看到 市场的竞争空前激烈。多种形态的销售方式虽然给市场带来了空前的繁荣，但是也给各 商家造成了空前的竞争，当然对于广大消费者来说，是乐于见到这样的场景，而对于服 装零售企业来说，面临了前所未有的挑战，也就是说如果没有新的创意设计、新的销售 手段，是很难立足于市场的。我们先来看看上年各个月份的销售情况： 【1】中华服装网， - 3 - 上海服装市场的消费者行为研究 2004年上海服装市场各月销售情况 ( 销售额 万元） 35000 30000 25000 20000