品牌整合传播策划--促销组合策划.docx

精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 经整合营销策划过程中的分析论证， “赛格 车圣”的市场态势及营 销现状已基本清晰。目前，制约“赛格车圣”市场 推广进程的主要因素为: 、销售通路推进不畅；二、品牌传播拉动 不利。 本案将对“赛格车圣”的品牌传播体系，作 以全面调整，通过全年 度四个战略阶段的实施，达到树立品牌形象，促 进销售完成的营销目标， 并实现与企业产品力和销售力的有效整合。 本案包括：广告策划、促销策划、公关策划、 媒介策划及实施计划 五部分，基本涵盖了“赛格车圣”品牌整合传播 的全部内容。 第一部分 广告策 TOC \o 1-5 \h \z 划 1 第二部分 公关策 \o Current Document 划 27 第三部分 促销组合策 \o Current Document 划 41 第四部分 媒介组合策 \o Current Document 划 49 第五部分 品牌整合传播计 \o Current Document 划 65 第一部分广告策划 广告策略 ?广告计划 -广告效果测评 ▲第部分 广告策划 一、广告策略 （一）广告目标 通过科学系统的广告宣传推广，使消费者认知产品并产生购买行 为。完成既定2000台的销售目标，占据市场同类产品第一品牌的地 位，同时，树立明确的品牌形象，为后续产品的开发推广做铺垫。 （二）目标市场策略 1、细分市场