第三章网络经济的新经济特性.pptxVIP

第三章 网络经济的新经济特性; ;本章目录;3.1 转移成本;3.1 转移成本;3.1 转移成本;3.1 转移成本;3.1 转移成本;3.1 转移成本;转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量 当产品和技术的标准化还不健全的时候（或者说系统之间不兼容），消费者和厂商如果自愿从一个网络转移到另一个网络，则他们将不得不面临诸多障碍，正是转移成本造成了这种障碍，它阻止了市场主体进入另一个网络。 ;总的转移成本包括社会和私人转移成本： 一部分是私人成本，包括在最初采用的技术中所含的沉没投资、转向新网络所需要的支出（如相关的安装成本、培训成本、人力资源成本、新系统的提供者为说服使用者进行转移所花费的成本、难以用金钱衡量的时间价值、甚至还可能包括使用者对新系统的不习惯等）。 另一个是净网络效应，又可称作社会转移成本，在这种成本里我们需要把市场主体当前正在享有的网络效应与预期从转移中可以获得的潜在网络效应进行对比。 因此，我们看到，转移成本把不对称的价格强加于具有沉没投资的用户和在现有技术中没有沉没投资的用户之间。当转移成本高于收益时，转移是不经济的，这时就将出现对现有系统的锁定和路径依赖。 ;转移成本 转移成本实际上是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。 转移成本大小取决于以下因素： 以新产品替代现有产品的价格成本； 产品间及后续产品与主干产品的兼容性； 产品间的互补性； 针对特定品牌的