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皮尤研究中心： 2012 年新闻媒体现状研究报告 Posted on 2013 年 03 月 21 日 by admin in 199IT 推荐文章 , 消费者研究 , 皮尤研究中心 , 社交网 络 移动互联网 移动设备 网络服务 with 0 Comments , , , 越来越多的美国人开始放弃不能满足他们需求的新闻媒体 除数字新闻之外，传统新闻皆出现下滑 2013 年 3 月 19 日皮尤研究中心卓越新闻项目（以下简称“皮尤”）最新的 报告《新闻媒体现状》（ the State of the News Media ）。报道显示， 2012 年美 国印刷广告支出减少 15 亿美元，自 1982 年以来首次低于 200 亿美元；数字广告 支出则同比上涨 3% 。 皮尤在报告中指出， 2012 年美国印刷广告支出下滑 15 亿美元，这也是自 1982 年以来美国印刷广告支出首次低于 200 亿美元。 2012 年美国印刷广告支出出现下 滑，主要受美国国内广告支出下滑 10% 的影响。虽然数字广告支出在 2012 年增长 了 3% ，但是并不足以弥补印刷广告下滑所带来的影响。 本地电视新闻的收视率出现了全面下滑，仅有 28% 的 30 岁以下美国居民通过 类似的节目收看新闻，远远低于 2006 年的 42% 。皮尤在报告中指出，这一下滑可 能是由于 40% 的地方新闻集中在体育和天气等非新闻项目中， 而数字渠道或应用能 够即时发布这些新闻。 即便是大型的新闻发行机构似乎也陷入了困境。 皮尤注意到， 与 2007 年相比， 2012 年三大有线频道直播新闻的覆盖下滑了 30% ，采访片段则 增长了 31% 。采访类新闻需要更少的员工和现金，能够从容的进行拍摄；直播类新 闻则需要更多的作业人员。 皮尤还注意到，美国公众越来越明白如何选择新闻出处。 31% 的美国成年人已 停止使用特定的新闻出处，因为它并不能向他们提供想要的内容。转换新闻出处的 男性多于女性，而且高学历和高收入新闻消费者也更多的转换新闻出处。 皮尤的报告显示， 不仅仅是报纸， 包括电视新闻、 广播、杂志的受众数量在 2012 年均呈现出不同程度的下滑。去年，《新闻周刊》发布了最后一期的印刷版刊物。 皮尤认为，《时代周刊》在不远的将来可能会步《新闻周刊》的后尘。 在美国的 1380 份日报中，约有 450 份正在或考虑对网络版进行收费。这也是 对印刷广告营收下滑的直接答复，但数字广告的增长并不足以弥补整体广告支出下 滑所产生的影响。不过皮尤在报告中也指出，美国的报纸发行量似乎已趋于稳定。 越来越多的美国人开始通过移动设备获取新闻资讯 皮尤在报告中还指出，智能手机和平板电脑正在更改消费者的新闻消费习惯。 移动接入新闻也让许多人能够从更多的来源获取更多的新闻，这也是整个新闻产业 另一个积极的发现。整体而言，与传统媒体相比，数字新闻频道正在不断增长。按 照受众规模和参与频率计算，数字新闻已经超越了广播和印刷新闻。数字新闻很快 将会取代电视，成为最主要的新闻平台。 皮尤报告的亮点是 2012 年移动广告增长 80% ，达到 26 亿美元。 Facebook 是其中最引人注目的公司，因为该公司直到 2012 年年中才推出移动广告系统。不 过皮尤注意到，向移动广告的转移并未让本地新闻机构从中受益，因为全美性的广 告主能够通过移动广告地理定位消费群体。 越来越