博思堂2017上海融创上海桃花源项目企划推广案.pdfVIP

节点事件 匠心发布会－跨界艺术展 活动目的： 产品价值深化传播、现场体验提升溢价能力 活动亮点： 线下活动 圈层雅玩 活动目的：展现桃花源中式园林豪宅文化气质，增加客户粘性。 活动形式：香道、茶道、礼仪、油画、珠宝等女性生活美学课程。 第三阶段 开盘强销期 不高调不发声 阶段策略：立高度 树口碑 节点事件：项目开盘/大师匠心 线下活动：高端定制专场活动 推广目的：全面推广展开，提升项目影响力与知名度。 节点活动 项目开盘＋大师匠心展 活动目的： 衬托现场氛围，体现项目全手工制作的匠心著作。 活动形式：手工大师跨界展 储宏生 上海滩最后的旗袍大师 马福良 花丝镶嵌“非遗”传人 线下活动 高端定制专场 活动目的： 通过苏桃的老客户，以老板名义邀请私人朋友圈进行精准推介，实现顶尖圈层渗透 播。 “红色名媛”叶明子 “LAN澜珠宝” SrudioRegal高级成衣定制 杨澜珠宝定制品牌秀 媒体矩阵 高端媒体形成覆盖矩阵 根据目标消费群的信息接触习惯，针对性媒体支撑，应用有效媒体组合。 户外长期保持声音，高端杂志奠定调性，创新媒体多渠道运用 ，精准拓 客。 封杀主要交通动线 （户外高炮） 封杀主要出入通道 （场、