耳机的调研报告.pdfVIP

调研背景 随着 mp3和 mp4科技的发展， 耳机也逐渐发展成熟， 消费者对耳机的 功能需求也不断增加。 战略目标 旨在通过此次样本的用户调查， 获得详细的用户需求特征， 为厂家详细地了解用 户，针对性地体用有效的数据。 研究目标 用户的消费特征 影响具有绕线合耳机的消费用户的关键性行为因素 具有绕线合耳机的使用和需求分析 相关产品分析 研究定义 耳机：具有绕线合的耳机 低收入用户：月收入 2000 以下的人群 中收入用户：月收入在 2000— 5000 的人群 高收入用户：月收入在 5000 以上的人群 调研方法 样本量：共回收 100 个 访问方法：问卷调差和实地访问 筛选条件： 12— 40 岁之间 数据收集和整理 用户喜爱的耳机的 7 大品牌 质量 40.00% 30.00% 质量 20.00% 销售量 好评 10.00% 0.00% 森海塞尔 飞利浦 SONY 铁三角 爱华 KOSS 漫步者 我们可以看到出现频率最高的是森海塞尔，占总次数的 35 ％， 飞利浦次之，为 25 ％，接着是 SONY的 22.5%和 KOSS的 12.5%， 铁三角为 10%，漫步者和爱华都为 2.5%。 从数据上看来，森海塞尔、飞利浦和 SONY的产品推广做得比较 好，在许多零售店经常能看到 3 个品牌的身影。 ，漫步者，爱华， 铁三角除了在总代理商以及专卖店有销售外， 在零售店里都比较 罕见。据了解，这三家厂家原来都是专业音频设备的生产商，在 民用耳机的领域起步相对较晚， 民用耳机的型号数量以及推广力 度相对来说不如森海塞尔、飞利浦和 SONY，因此在市场上还不 太多见。 对耳机的样式的选择 从数据可以看出，所调查的人群选择的耳机样式还是倾向于 入耳式，而对于头戴式和挂耳式还行有点戒心，总体来看，对于 选择耳机样式别有太大的差异性。 希望耳机上设有绕线器的希望值 从数据上看来，对于向往在耳机上添加绕线器的希望值还是很 大的，对大多数消费者来说，在使用耳机的时候，最麻烦的还是 耳线的问题，耳线大多情况都打结，乱成一团，不好处理。再下 次使用的时候特别麻烦。 所以在耳机上添加个绕线器这可以比卖 弄上述问题的发生。 两者的很好地结合， 可能会很好地促进耳机 的发展。 对价格的希望值 从调查数据与实际调查时的感觉看来，消费者还是比较趋向 价格中低端的价位，在 50 以下就占了 28.6%，50 到 100 的 占了 29%，而对于一些高端的耳机消费者还是少量 。而在市场 上，森海塞尔， sony 的价格一般都在 100-200 之间，有些还 在 200 以上，因为这两个品牌质量比较可靠，消费者比较信 赖。飞利浦的价格相对于它们价格就比较低点，大多数都在 100 以下，绝少数在 100-200 之间。