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恒天然乳制品4P营销理论分析 关键词：乳制品行业;营销;恒天然 1　引言 1.1　研究背景及意义 随着中国经济的快速发展，人民的生活和消费水平不断提高，消费者对于生活品质的要求也越来越高，尤其是对健康食品的关注，科学、安全、营养、健康的食品成为当下消费者的需求焦点。 中国乳品行业在经济快速发展的带动下不断的发展壮大，从乳品企业的行业背景看，我国的乳品企业通过激烈的竞争，淘汰了许多资金和技术竞争优势不强的品牌和企业，产业集中程度不断提高，形成了以恒天然为第一阵营的乳品龙头企业。 在国家政府部门不断加强行业监管以及更高的质量控制体系监督下，各企业品牌不断的优胜劣汰，在乳品企业的国际化市场竞争中，国内乳品企业的市场份额也受到了不断的冲击。所以，国内乳品企业为了赢得市场认可和发展机会，必须不断地探索和创新，通过创新和改革的驱动力量，尤其是营销策略的创新，形成企业新的发展动力。 研究恒天然乳业酸奶产品营销策略的理论意义在于，作为国内乳品龙头企业，在快速发展的新时代，传统的营销方式己经不能很好的适应当前的发展形势，要求企业不断地研究合适的营销模式，通过改进原有的营销策略、创新与时俱进的发展理念等方式，提升企业的价值和利润空间，为恒天然乳业乃至国内乳品企业优化和改进营销策略，提供重要的理论支撑。 研究恒天然乳业酸奶产品的营销策略的现