市场营销学 第3章 市场营销环境.pptVIP

课后作业 企业的微观环境和宏观环境各有哪些方面构成？各自有什么特点？ 市场营销环境构成与特点 市场营销的宏观环境 市场营销的微观环境 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销环境 第三章 目录 CONTENTS 3.1 3.2 3.3 市场营销环境构成与特点 市场营销的宏观环境 市场营销的微观环境 营销环境的含义 市场营销环境泛指一切影响和制约企业市场营销决策和实施的内部条件和外部环境的总和。 市场营销的宏观环境 市场营销的微观环境 市场营销环境构成与特点 营销环境的构成 市场营销的宏观环境 市场营销的微观环境 市场营销环境构成与特点 市场营销 环境 可控制环境 不可控制 环境 产品? 价格? 渠道? 促销 ? ? 宏观环境 微观环境 营销不可控环境的特征 市场营销的宏观环境 市场营销的微观环境 市场营销环境构成与特点 营销活动与营销环境 市场营销环境是在不断变化之中 企业营销活动受制于营销环境 营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。 市场营销的宏观环境 市场营销的微观环境 市场营销环境构成与特点 认同环境，适应环境，