市场营销学 第15章 品牌策略.pptVIP

品牌设计的基本要求 二、品牌决策的内容—品牌策略（1） 品牌决策的内容 品牌化策略 并非所有的产品都必须使用品牌,可以不使用品牌的商品有以下几类： 产品本身并不具有因制造者不同而形成的特点，如钢材、电力、煤炭等； 原材料或初级加工品，如棉花、大豆、沙石等。 习惯上不必认定品牌购买的商品，如面粉、大米、食盐等； 生产简单，选择性不大的小商品，如纽扣、缝衣针等； 临时性或一次性生产的产品。 品牌设计的基本要求 二、品牌决策的内容—品牌策略（2） 品牌决策的内容 品牌归属策略 使用制造商的品牌 使用中间商的品牌。或称经销商品牌 制造商品牌和中间商品牌混合使用 品牌设计的基本要求 二、品牌决策的内容—品牌策略（3） 品牌决策的内容 统一品牌策略 个别品牌策略 品牌扩展策略 多品牌策略 品牌再定位策略 品牌设计的基本要求 思考题 品牌决策的内容 1.品牌设计的原则有哪些？实施名牌战略对营销企业有何重要意义？ 2．有哪些常用的品牌策略？请结合具体实例谈一谈。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 品牌策略 第十五章 15.1品牌的内