网店运营实务 第4章 付费推广.pptxVIP

CHAPTER FOUR 付费推广：运用站内营销利器实现精准引流学习目标了解淘宝直通车推广的计划类型与扣费原理。掌握淘宝直通车关键词设置的技巧及推广策略。了解淘宝智钻的推广类型。 掌握智钻选择资源位、定向、出价的技巧。 了解淘宝客的推广原理与推广类型。 掌握设置淘宝客佣金、寻找淘宝客的方法，以及吸引淘宝客的策略。了解京东快车广告位和推广渠道。Contents目录淘宝直通车推广1淘宝智钻推广淘宝客推广32京东快车4一、淘宝直通车推广直通车推广计划类型1直通车扣费原理2关键词的设置与优化直通车推广的策略34一、淘宝直通车推广1 直通车推广计划类型推广计划特 点展示位置宝贝推广直通车是最基础的营销产品，卖家为推广商品设置相关的关键词，并设定一个合理的出价，当买家搜索该关键词时，卖家的推广商品就会得到展现。这种推广方式能够明确买家的搜索意图，帮助卖家精准地锁定潜在目标客户PC端：搜索关键词后，页面左侧有1~3位“掌柜热卖”展示位，页面右侧有16个竖着的展示位，页面底端有5个横着的展示位。每页展示21个商品，右侧展示第1~16个，下面展示第17~21个。搜索页面可一页一页往后翻，展示位以此类推；手机淘宝/手机网页版：搜索结果中，带有“HOT”字样的商品定向推广依靠淘宝网庞大的数据库，构建出买家的兴趣模型，根据买家的浏览与购物习惯，由系统自动匹配出与买家兴趣点相匹配的商品展示给买家PC端：“我