市场营销学 第14章 促销策略.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 公共关系的概念 四、公共关系的活动方式（1） 公共关系的特征 公共关系的活动方式 公共关系的作用 公共关系的程序 公共关系的活动方式，是指以一定的公关目标和任务为核心，将若干种公关媒介与方法有机地结合起来，形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。 按其在促销中的作用可分为五种类型： 1.宣传性公关 2.征询性公关 3.交际性公关 4.服务性公关 5.赞助性公关 公共关系的概念 四、公共关系的活动方式（2） 公共关系的特征 公共关系的活动方式 公共关系的作用 公共关系的程序 根据在促销不同时期公共关系工作的方式和特点，可以归纳出五种模式： 1.建设型公关 2.维系型公关 3.防御型公关 4.矫正型公关 5.进攻型公关 公共关系的概念 主要公共关系的工具 公共关系的特征 公共关系的活动方式 公共关系的作用 公共关系的程序 新闻 演讲 特殊事件 书面资料 音像资料 公司形象资料 公共服务 活动 网站 公共关系的概念 五、公共关系的程序 公共关系的特征 公共关系的活动方式 公共关系的作用 公共关系的程序 公共关 系调查 公共关 系策划 公共关 系实施 公共关 系评估 公共关系的概念 思考题 公共关系的特征 公共关系的活动方式 公共关系的作用 公共关系的程序 1.什么是公共关系？它有哪些特征？公共