移动营销实务 05微博营销.pptxVIP

《移动营销实务》项目五 微博营销任务1 微博营销概述 5.1.1 博客分类 5.1.2 微博营销的特点任务2 微博营销的基本步骤 5.2.1 微博账号的设立 5.2.2 策划形象与认证 5.2.3 发布微博信息 5.2.4 营造微博环境 5.2.5 放大传播效应任务3 微博营销推广及技巧 5.3.1 微博推广 5.3.2 微博营销的技巧目录页Contents Page— — 【项目导图】项目五 微博营销任务1 微博营销概述5.1.1 微博及微博营销的概念 微博，（micro-blog）是博客的一种，它的典型特征是字数限制在140字以内，支持MSN、手机短信等等灵活的发送方式，有五个方面的理解：1、关注机制：可单向可双向两种2、简短内容：通常为140字3、实时信息：最新实时信息4、广播式：公开的信息，谁都可以浏览5、社交网络平台：把微博归为社交网络和一般博客不同的是，它可以通过follow的方式，建立相对固定的“粉丝群”典型：twitter、饭否、叽歪、新浪微博等 微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼此反复讨论任务1 微博营销概述微博的发展历程阶段时期类型代表网站第一阶段（引入期）极客型海内、饭 否、叽歪、做啥第二阶段（探索期）试探型嘀咕、Follow5 第三阶段（成长期）门户型各门户网站、 大型网站为主要代表新浪微博、腾讯微博是5分钟学生活动2016年几起重大娱乐圈事件，王宝强离婚、郭德纲曹云金师徒反目、乔任梁逝世，请问你最先是通过什么平台知道的？知道后你又去什么平台关注有关的信息进展或发表评论？想想看，为什么微博这样的媒体更适合这种新闻事件的传播？？思考与讨论任务1 微博营销概述什么是微博营销？ 微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。任务1 微博营销概述5.1.2 微博营销的特点 传播主体传播内容传播方式平民化、个性化碎片化、去中心化交互化、病毒化任务1 微博营销概述微博营销的价值 微 博客户关系管理品牌传播利器 危机公关市场调查与产品推广任务1 微博营销概述品牌营销传播的利器市场调查与产品推广5分钟学生活动 微博上有一种特殊的现象，叫“神评论”。一条看似普通的微博，却因为神评论带来巨大转发量，请问你看到过这样的微博吗？分享一个这样的案例，请结合这条微博解释一下在传播过程中内容发布者和内容传播着的转化过程，说说这种传播模式对微博营销有怎样的影响。思考与讨论任务1 微博营销概述罗永浩于 2012 年 4 月 8 日宣布做智能手机，通过微博搜索 “锤子科技”“坚果手机”等关键字，分别列出锤子科技公司共开设了 哪些微博账户？请问不同的微博账户定位是什么？企业品牌传播客户关系管理市场调查与产品推广危机公关任务1 微博营销概述5.1.3 微博账号的五大种类 个人微博企业微博任务1 微博营销概述政务微博校园微博其他类微博任务1 微博营销概述把你所关注的微博进行一下分类，并把典型代表分别填列在表中。个人微博企业微博政务微博校园微博其他类微博任务1 微博营销概述5.1.4 微博与微信的异同点 异同点微博微信相同点同样是交流分享平台同样可以点赞和评论不同点 微信的朋友圈是私人的微博是公众的微信的朋友圈内容不可转发微博内容可随时转发微信的朋友圈评论不可査看微博评论可査看微信的朋友圈字数无限制早期微博字数有限制任务1 微博营销概述微博微信任务1 微博营销概述 打开新浪微博，进入热门微博排行榜，浏览排行榜上的微博，观察并分析：个人微博企业微博1.哪些类型的微博内容更容易被大量传播？2.这些微博被大量转发的原因是什么？3.分别选择几个不同类型的微博，点击进入博主的微博主页，观察博主的粉丝及微博转发、评论、点赞数据，分析该博主的粉丝及微博转发、评论、点赞数据，分析该博主运营好的原因有哪些？政务微博校园微博其他类微博任务1 微博营销概述5.1.4 微博营销的七种模式 网红模式：我为自己带盐 明星模式：谁当红谁就有影响力任务1 微博营销概述商界领袖模式：折射人格魅力标签 媒体模式：从传统媒体到新媒体 任务1 微博营销概述专家模式付费阅读和打赏收入 微商模式社会化电子商务 自媒体模式个人品牌超越机构品牌 5分钟学生活动 如果你运营一家乡村土鸡企业，你认为最适合你的微博营销模式是哪几种？如果你运营一家城市咖啡店，你认为最适合你的微博营销模式是哪几种？如果你运营一家化妆品企业，你认为最适合你的微博营销模式是哪几种？和大家分享你的观点，说出你的理由。思考与讨论任务2 微博营销基本步骤任务2 微博营销基本步骤5.2.1 微博账号的设立