（营销策划）香水广告策划书.pdfVIP

——ATTRACTION 兰蔻引力香水 广告策划书 策划人：刘丽 单位：南师大强化培养学院 - 1 - 目 录 前言 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••••••••••••••••3 第一部分：市场分析 •••••••••••••••••••••••••••••• •••••••••••••••••••••••••4 一、营销环境分析 ••••••••••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••••••••••4 二、消费者分析 •••••••••••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••••••••••5 三、产品分析 ••••••••••••••••••••••••••••••••• •••••••••••••••••••••••••••6 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 ••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••8 五、企业与竞争对手的广告分析 ••••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••••9 第二部分：广告策略 •••••••••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••••••••9 一、广告的目标 •••••••••••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••••••••••9 二、目标市场策略 ••••••••••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••••••••••9 三、产品定位策略 ••••••••••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••••••••••10 四、营销建议 ••••••••••••••••••••••••••••••••• •••••••••••••••••••••••••••10 五、广告表现策略 ••••••••••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••••••••••14 六、广告媒介策略 ••••••••••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••••••••••15 第三部分：广告计划 •••••••••••••••••••••••••••••• - 2 - •••••••••••••••••••••••••15 一、广告目标 ••••••••••••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••••••••••••15 二、广告时间 ••••••••••••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••••••••••••15 三、广告的目标市场 •••••••••••••••••••••••••••••• •••••••••••••••••••••••••16 四、广告的诉求对象 •••••••••••••••••••••••••••••• •••••••••••••••••••••••••16 五、广告的诉求重点 •••••••••••••••••••••••••••••• •••••••••••••••••••••••••16 六、广告表现 ••••••••••••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••••••••••••16 七、广告发布计划 ••••••••••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••••••••••17 八、其他活动计划 ••••••••••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••••••••••17 九、广告费用预算 ••••••••••••••••••••••••••••••• ••••••••••••••••••••••••••18 第四部分：广告活动的效果预测和监控 ••••