移动营销实务 01移动营销概述.pptxVIP

《移动营销实务》项目一 移动营销概述目录页任务1 移动营销分析框架 1.1.1移动营销概念 1.1.2移动营销现状及特点 1.1.3移动营销的运行模式Contents Page任务2 移动营销发展策略1.2.1移动营销的理论与策略 1.2.2移动营销核心竞争力— — 项目一 移动营销概述【项目导图】1.1.1 移动营销概念 移动营销是在移动互联网技术支持下，利用手机等移动终端直接面向潜在客户传递个性化精准营销信息，并通过与消费者信息互动完成营销活动的一系列行为。移动营销是整体解决方案，包括多种形式，如插屏广告、全屏广告、HTML5互动广告、二维码、微营销等。什么是移动营销？任务1 移动营销分析框架移动营销与网络营销和传统营销的区别？你能举出网络营销的成功案例吗？谈谈你的移动购物经历，并总结移动营销的特点。任务1 移动营销分析框架任务1 移动营销分析框架 网络营销与移动营销特征对比任务1 移动营销分析框架移动营销与传统营销比较5分钟学生活动有人说，部分行业移动营销将来会替代传统营销，不久的将来手机屏幕将是营销战场的主阵地。这样的说法对吗？思考与讨论1.1.2 移动营销现状及特点 任务1 移动营销分析框架1.1.2 移动营销现状及特点 广告投放精准实时互动成本具有竞争性使用即时便携性消费群体年轻化任务1 移动营销分析框架任务1 移动营销分析框架1.1.3 移动营销的运行模式 微营销微商、微店、微信、微博图片、文字、插播广告、html5、重力感应广告移动广告实用工具、聊天社交、大众点评、休闲购物APP社群营销论坛、微博、QQ、线下等5分钟 除了以上主流的移动营销运行模式外，还有哪些非主流模式已经在目前营销活动中出现？思考与讨论1.1.1 移动营销的理论与策略 分众识别(Individual identification)、 即时信息(Instant message )、 （互动沟通(Interactive communication) 和我的个性化(I)44I客户关系(Relationship) 互动反应(Reaction) 、客户关联(Relevancy )、回报(Rewards)34R/doc/5029653-5255888.html消费者需求(Consumer’s Needs)、成本(Cost)、/doc/4983612-5206944.html便利(Convenience) 、 /doc/442043-468076.html沟通(Communication).24C/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81产品（Product）、/wiki/%E4%BB%B7%E6%A0%BC价格（Price）、/wiki/%E6%B8%A0%E9%81%93渠道（Place）、/wiki/%E4%BF%83%E9%94%80促销（Promotion）4P1 移动营销与策略任务2 移动营销发展策略1.1.2移动营销核心竞争力 利用智能大数据分析实现精准营销引领消费者购物新方式. 创新商业模式（1）移动推广模式（2）聚群模式（3）位置服务模式（4）移动支付任务2 移动营销发展策略 实践练习1〖实训目的〗 通过移动终端（手机）上查找合适的移动营销工具，能够体验移动营销工具制作宣传海报，并在微信朋友圈的进行发布宣传，能够比较分析移动营销与传统营销的优劣势，加深对移动营销概念及特点的感性认识。〖实训提示〗 一方面选择适合所要宣传产品的海报风格和画面是关键，同时也可以使用海报风格，将宣传产品的照片与海报中产品的照片进行替换。另一方面还要设计或选择标志性的宣传小广告图片或广告语。”，如图1-7 所示； 实践练习1〖实训步骤〗 （1）在手机主页面点“App store”图标，（2）在手机最下端点从左数第四个图标（3）在手机页面上端搜索框内输入“贝多分移动营销” ；（4）点击并下载“贝多分-专注移动营销” ；（5）下载完成后，点击“打开”，进入App首页进行注册并提交；（6）提交完在后进入如图1-11所示页面，点击屏幕最左下角“营销”标志；（7）在所示页面，点屏幕第二排第三个图标“海报工厂”（8）在海报模版屏幕的最上方有近百种模版供选择，只需要手机向左滑动，选中合适所要宣传产品的海报 实践练习15分钟学生活动（1）用框图描述制作宣传海报的制作流程。（2）利用移动营销工具制作宣传海报需要注意什么问题？还有什么途径可将海报宣传受众面提高？（3）在此次移动营销活动中，你认为移动营销推广与传统营销推广相比有哪些优势和劣势？思考与讨论 实践练习2〖实训目的〗 通过易企秀制作基于H5的精美手机幻灯片，让用户通过自向的社会化媒体账号进行传播、展示业务并随时了解传播效果、优化营销策略从而进行移动营销。〖实训提示〗 选择适合所要