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网店销售模式与实体商店模式的物品包装区别研究 摘要：包装指在流通过程中，为保护产品、方便储运、促进销售，依据不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的总称。在销售过程中，包装主要体现为两种方式，即网店销售模式与实体商店模式的物品包装。随着社会经济以及信息网络的快速发展网店销售模式日益繁荣，相应的其对物品的包装也成为研究包装的一个重要方面。本文首先对相关的概念进行了介绍，包括网点和网络销售两个概念，之后指出了网点和实体店的区别，包括在进入条件、经营风险、经营模式以及发展方式方面的区别，最后指出网店销售模式与实体商店模式的物品包装区别，二者在电子产品包装方面的区别主要体现在网点销售模式会增加珍珠棉、气泡膜等有助于防震防压的物品，鲜活易腐产品在包装方面的区别主要体现在增加冰块或是冰袋等物品以保证产品的鲜活性，大型物品包装方面的区别主要是网店方式可能会采用特种包装方式实现其物流的过程，普通商品在包装上的区别主要体现在网店销售方式主要是会比实体店销售方式增加一层快递专用的包装袋。 关键词：网店；实体商店；销售模式；包装 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 摘要 1 前言 3 一、相关概念 3 （一）网店 3 （二）网络销售 3 二、网店与实体店的区别 4 （一）进入条件 4 （二）经营风险 4 （三）经营模式 4 （四）发展趋势 5 三、网店销售模式与实体店销售模式的物品包装的区别 5 （一）电子产品包装的区别 6 （二）鲜活商品包装的区别 6 （三）大型物品包装的区别 7 （四）普通物品在包装上的区别 7 结论 7 参考文献 8 前言：在2008年全球金融危机来临之际，虽然许多行业出现了萧条的局面，但网络零售的电子商务行业却日益繁荣，成为经济萧条背景下的一个亮点。随着经济复苏，不论是网店或是实体店，面对的竞争都是同样的激烈。特别是实体店，一个小的区域甚至有几家店面在竞争，而居高不下的成本运营费用使得商品的价格居高不下，所以与网店相比，价格劣势是显而易见的。但实体店的最大特点是商品体验，给消费者一个最直观的感受，同时售后服务的保障有时足可抵消网店的价格诱惑。此外，对消费者而言，实体店与网店购物有着不同程度的感知风险。由于网店与实体店存在这上述区别，其包装也是不同的，本文将主要针对二者包装的区别展开研究。 一、相关概念 （一）网店 网店是 电子商务的一种形式，是一种能够让人们在浏览物品的同时进行实际购买，并且通过相关的支付手段进行支付并完成交易全 过程的一种网站。[1]目前网店大多数都是使用淘宝、凡客、 易趣、拍拍、购铺 商城等第三方平台开启。 网店具有实体店所不能比拟的优势，主要体现在：首先网店方便快捷，不需要进行装修或是购买具体的摆设物品就能进行直接的销售，其次，网店的交易打破了销售者与消费者面对面的传统方式，网店中销售者与消费者是通过网络交流实现的，优势甚至没有交流这一环节而是消费者直接将所要购买的物品拍下来实现交易；第三，网店形式多样，既有销售实体物品的网店，也有只销售服务的网店；第四，网店所服务的人群更为广泛，网店上所提供的商品的销售范围不仅仅停留在其所在的一定的区域范围内，还包括除此之外的任何一个能够进行网上购物并且快递能够到达的地方；最后，网店经营较为方便，不用经常理货或是摆货，只需要能够为顾客按时发货就可以。 近年来，随着电子商务的发展，网店已经越来越多，据某著名C2C网站统计，去年9月以来，每个月新开店铺近20万家，平均每天新增6000多家。同时，李宁、百丽等大品牌也开始入驻C2C网站，与个体卖家同台竞争。 （二）网络销售 网络销售就是借助网络进行的市场销售活动。它既包括在网上针对网络虚拟市场开展的销售活动，也包括在网上开展的服务于传统有形市场的销售活动，还包括在网下以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的销售活动。这里所谓的网络不仅包括互联网，还应该包括外联网还包括内联网。[2] ?如果生产商自建网上商店来销售产品的话，对于生产商来说，这种销售渠道便是零级的。并且，迄今为止，很少有网络公司像传统的渠道商那样购销产品，它们通常是搭建一个专业化的销售平台并提供有限的服务，具体的销售工作主要是由生产商来完成的，网络公司一般只是在事前收取一定额度的佣金或事后按交易额提取一定的佣金。从这个意义上说，生产商通过网络公司销售产品，实际上也是一种零级渠道的直销。 二、网店与实体店的区别 （一）进入条件 网点与实体店虽然都需要对自身经营的产品进行定位分析、都需要有一定的资金投入，但是在进入该行业时也有一些不同点。对于实体店来说，其经营需要在开店前办理工商税务等方面的申请注册手续，获得营业执照，而网