修辞视角下酒类广告语言分析_王琰琢.pdfVIP

24 4 Vol． 24 No． 4 第 卷第 期 甘肃广播电视大学学报 2014 8 Aug． 2014 年 月 Journal of Gansu Ｒadio ＆ TV University 修辞视角下酒类广告语言分析 王琰琢 ( ， 116081) 辽宁师范大学 文学院 辽宁 大连 ［ ］ ， 。 ， 摘要 随着商品经济的发展 广告在现代的商业活动中越来越重要 酒产品的广告作为较常见的广告之一 ， 。 ， 、 、 其广告语言往往具有很强的感染力 能够达到深入人心的宣传效果 究其语言特点 我们分别从语音 词汇 语法等在修辞艺术上的体现进行具体分析。 ［ ］ ; ; ; ; 关键词 广告语言 语音 词汇 语法 修辞 ［ ］H151 ［ ］A ［ ］1008 － 4630 (2014)04 － 0011 － 05 中图分类号 文献标志码 文章编号 ， ， 广告语言是介绍商品或者服务的个性的个性 染消费者 酒类广告说起来都朗朗上口 播出后很 ， 、 。 。 化语言 这是广告语言的性质 定位和定义 广告 快就被大众所熟记 这是因为大多数广告都注重 ， ， ， ， ， 、 语言要简短 要上口 要吸引人 要让人容易记住 一个声调押韵的原则 以使广告语节奏鲜明 格调 ［1］ 。 。 : 要给人以温馨与美感 广告作为一种传播商品 优美 如 ， ， (1) ， 。 ( ) 信息的重要载体 扮演着越来越重要的角色 广告 东西南北中 好酒在张弓 张弓酒 (2) ， 。 ( 语言也因此成为现今语言学研究的一个新的热 人头马一开 好事自然来 人头马香 。 ， ) 点 有的学者从词汇的角度入手 有的从修辞的 槟 ， ， (1) “ ” “ ” ， 角度入手 也有的是从语法规则的角度入手 但就 例 中的 中 和 弓 是押韵的 给人以韵 。