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真人秀节目的营销策略分析 ——以《极速前进》为例 摘 要 随着国人对体育项目的热衷程度不断加深， 越来越多的公众对体育精神文化 的需求不断提升，真人秀体育节目已经成为我国各个电视频道中不可或缺的栏 目。随着体育人真人秀节目不断发展， 其节目营销所暴露的问题也不断显现。 如 何促使体育真人秀这种具有正能量的节目能够形成良好的发展趋势， 必须对其营 销策略展开深入分析。 本文正是在这一背景下， 以深圳卫视的热门体育真人秀节 目——《极速前进》作为研究对象，通过深入分析该节目的营销环境、营销现状 以及营销策略存在的问题， 希望能够据此提出相应的完善建议， 对我国体育真人 秀节目的营销有所裨益。 关键词： 体育真人秀 营销策略 极速前进 Abstract With the enthusiasm of the people of sports continue to deepen, more and more public demand for sports spiritual culture rising, reality show sports has become an indispensable part of our various TV channels. With the sports reality show continues to develop, the program marketing problems are also exposed. How to promote the sports reality show that has a positive energy program to form a good development trend, we must conduct an in-depth analysis of its marketing strategy. Under this background, this paper takes Shenzhen TVs popular sports reality TV show as the research object, analyzes deeply the marketing environment, the present marketing situation and the marketing strategy of the program, hoping that Put forward the corresponding perfect suggestion, to our country sports reality show program marketing has the benefit. Key words: sports reality show；marketing strategy； 1 目 录 1、绪论 1 1.1 研究背景与意义 1 1.2 文献综述 1 1.3 核心概念界定 2 2、《极速前进》的营销环境分析 4 2.1 宏观环境分析 4 2.2 竞争环境分析 5 2.3 需求分析 5 3、《极速前进》的营销策略分析 5 3.1《极速前进》的节目概况 6 3.2《极速前进》的市场定位 6 3.3《极速前进》的产品策略 6 3.4《极速前进》的渠道策略 7 3.5《极速前进》的传播策略 7 3.6《极速前进》的品牌营销策略 8 4、《极速前进》营销策略的不足及完善建议 9 4.1《极速前进》营销策略存在的不足 9 4.2《极速前进》营销策略的完善建议 10 5. 结论 12 参考文献 13 2 1、绪论 1.1 研究背景与意义 随着社会的发展及经济建设水平的不断提升， 我国传媒业进步飞速， 人们的电视节目观看需求也更加的多元化， 近年来，各种真人秀节目异常繁荣， 各大电视台积极策划， 通过引进或自创的方式， 力图抢占国内电视节目的受众资源。 在这些真人秀节目中， 有的获得了巨大的成功， 成为社会关注的热点， 如湖南卫视的《超级女声》、《爸爸去哪儿》，浙江卫视的《中国达人秀》 、《中国好声音》，江苏卫视的《最强大脑》、《非诚勿扰》、天津卫视的《非你莫属》等，也有一些真人秀节目或昙花一现，或默默无闻直至销声匿迹。 从目前的真人秀节目类型来看，我国约 90%以上的真人秀节目是引资国外版权的， 自创的品牌节目很少， 而且质量普遍不高，电视台引进版权后，对真人秀节目进行版权改造，这样的克隆、模 仿虽然在一定程度上丰富了国内电视台的节目形式， 却也体现了我国真人秀原创实力不足的事实， 总是延续国外已有的节目形式， 并且千篇一律的不断重复， 时间久了很容易使观众产生“审美疲劳” ，这样不但不能满足受众的观看需求，而且我国的真