市场与市场营销课件.pptxVIP

《市场与市场营销》第1章经济学及经济体系的本质1.1稀缺性1.1.1欲望和需要 每个人都有不同的欲望和需要 每个人都有基本需要： 基本需要满足后，转而注意自己认为需要的新产品（非基本需要）。 人们对产品和服务的欲望是无限的，但是资源数量是有限的，这是一个基本经济问题。基本需要医疗食物住所水衣服1.1.2生产要素 可利用资源被称为生产要素，包括： --土地：地下矿藏、海洋、河流、地表以及地表上生长的一切。 --劳动力：由人们的努力、完成的工作以及所有愿意并能够劳动的人组成的总和。 --资本：包括资金，但其外延还包括所有参与生产的机器和厂房。 --企业：包括那些愿意在产品或服务的生产过程中进行投入的人，他们做出决策和承担风险。它是土地、资本的所有者和雇主。负责企业供应的人通常被称为企业家。 所有这些有限的因素就是供给。原材料、土地都是有限的，人口也在增长增加，只有极少数人能有效地管理企业。 有限的资源供给——稀缺性 别墅跑车电脑家庭影院衣服、包、首饰游艇…无限需求土地石油、煤等原料机器劳动力资金企业家…有限供给如何用有限的资源满足无限的需求如何用有限的资源满足人们无限的需求——一个关键的经济问题 由于资源有限，所以不能满足所有的需要，因此产生了选择。 主要经济决策围绕如何用有限的资源最大可能地满足多个欲望和需要的问题而展开。经济学就研究这个问题。经济学的定义：一门研究在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些社会需要的科学1.2选择性 由于资源有限，所以不能满足所有的需要，因此产生了选择。选择什么？如果资源稀缺，所有的人的欲望和需要得不到满足，社会就需要一个生产体系，来保证使用有限的资源生产尽可能多的产品。该体系被称为经济。生产什么如何生产分配给谁 1.2.1生产什么 决策者可以是一个国家的政府。如果由政府决定生产什么，它会考虑生产人们所必需的而不是生产人们想要的。 消费者也可以决定买什么产品或服务。如果一些产品或服务持续滞销，生产者就会代之以生产那些他们认为消费者想买的产品。这意味着消费者可以通过对产品或服务的需要来练习控制生产体系。这就是著名的消费者权益，体现为选择的自由。 还有一种可能是两种体系的融合，由政府和消费者共同决策。 政府确保生产被认为是基本需要的产品， 消费者确保生产者提供他们所需要的产品。1.2.2如何生产 一旦决定了生产什么，下一步就是如何生产。这通常会考虑即将生产的产品或服务的类型，以及社会中的资金和劳动力的数量。 生产需要使用劳动力和机器。两种不同的生产方式：如果生产更依赖于机器而不是劳动力——资本密集型例如：大批量生产手机、皮包、家具如果更多地使用劳动力而不是机器——劳动密集型 例如：快递、理发、采摘水果如何生产还取决于产品的性质和可用资源。生产类型： 1.单件生产：以一次性生产为基础。例如：量身定做 2.批量生产：包含了同时生产几个半成品，再通过不同阶段加工成为成品的过程。例如：麦当劳 3.流水线生产：按一定的工艺路线和统一的生产速度，连续不断地按顺序地进行加工生产。例如：石油精炼1.2.3分配给谁 最终的决策是围绕谁应当获得生产出的产品或服务。 --根据国家的传统来分享这些东西例如，年长者或生产工人自己，或社会中其他重要团体，具有优先选择产品的权利。 --根据人们的支付能力来分配例如，那些具有支付能力的人就能获得产品或服务。 --平均分配产品——国家调控 --三种方式的混合。一些产品或服务，如医疗和教育每个人平等享有其他项目，尤其是耐用消费品，根据支付能力进行分配。确保每个人都有基本的权利享有维持生存的产品或服务，之外的产品则存在竞争。经济选择生产什么分配给谁如何生产1.3机会成本 因为资源有限，生产了这种产品就不能生产其他产品。经济学家称之为机会成本，指为了选择一个产品而放弃另一个产品所付出的代价。 每天大部分人都面临生活选择：决定买什么东西、吃什么和如何度过我们的时间。在我们每次做这些事情的时候，我们都会错过其他机会，因此我们正在经历机会成本 公司也必须选择生产什么，一个建筑公司使用它的生产要素来修建办公室，就无法再修建别墅 政府如果在教育上支出较多，用于其他服务的支出就较少，这就是政府的机会成本。国家在决定生产什么的时候考虑两种情况：资本性产品：主要由有生产者购买的产品——生产资料——用于满足人们未来的需要例如：机器、设备消费性产品：主要由消费者购买的产品——生活资料——用于满足人们目前的需要例如：食品、服装问题：使用同一资源不能同时生产出资本性产品和消费性产品如果生产了资本性产品，那么可以生产的消费性产品就会减少一个经济社会能够使用其所有的经济资源生产产品的最大产出——生产可能性边界消费性产品AJG生产可能性边界曲线FD资本性产品0（O）HEB1.4收入循环流