中小企业的品牌建设讲义.pptVIP

? 9 、品牌缺乏核心价值 一个品牌到底要与消费者建立一种什么样的关系？这是品 牌建设与发展的核心问题，比如“海王金樽”的产品核心 价值是“要干更要肝”，而品牌的核心价值则是“健康成 就未来”。 中国企业普遍存在着一种跟随潮流、人云亦云的现象，这 就使所有产品似乎都是一个企业生产出来的，毫无个性而 言，就更谈不上核心价值。 中国企业品牌经营的诸多问题 2020/1/24 31 ? 10 、品牌利益承诺松散 品牌的 USP 是指品牌向消费者提供的独特销售主张，它是 其它品牌无法提供或没有诉求过的，是独一无二的，它引 导消费者认知，一般一个产品品牌只突出一个主要利益点。 但是许多品牌如某八宝粥进行品牌整合建议时，商家却希 望将该产品的几大优点：顶饱、方便、营养、健康等信息 全部列为 USP 。其实在品牌策划中，如果让消费者能看到 该品牌所具有的其它品牌没有指明的独特点，该品牌就能 够抢占据消费者的心理空间而不仅仅是商场的货架。 中国企业品牌经营的诸多问题 2020/1/24 32 ? 11 、品牌形象不统一 品牌形象是品牌内在美与外形美的统一结合，品牌在消 费者心目中的感觉是综合的。一些企业在品牌外在形象 上花了很大的功夫，但他们的员工却穿着代表公司形象 的制服同客户争吵，在办事时效率低下，这些行为引发 的不良传播，极大地损