中国网络新媒体行业发展背景.pdfVIP

中国网络新媒体行业发展背景 1. 中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟 截至 2015 年 12 月，我国网民规模近 6.9 亿，全年共计新增网民 3951 万人，增 长率为 6.1%，较 2014 年提升 1.1 个百分点。我国互联网普及率达到 50.3%，超 过全球平均水平 3.9 个百分点， 超过亚洲平均水平 10.1 个百分点 。同时，移动 互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段，移动网民增速远超过整体网民增 速，中国整体网民的增长已经由 PC网民增长转移到移动网民的增长。相对于无 法实时随身携带的 PC电脑，用户对于移动端依赖性越来越高。 2. 智能手机保有量逐渐扩大 2015 年中国智能手机保有量达到 9.5 亿台，同比保持 21.8%的增长率。智能手机 保有量的不断扩大， 主要因为以下两点： 一是智能机性价比不断提升， 千元智能 机均可以提供较完善的应用体验， 大屏化、高性价比的国产智能机向三四线城市 迅速渗透；二是智能终端本身的快速迭代， 使得智能终端拥有更高速的处理能力， 更大的存储空间， 以及更完善的操作系统， 不断推出的性能更加优越的产品， 吸 引用户更新换代 3. 移动端使用时长占比超 PC端 2 倍 移动端月度有效浏览时间超过 PC端使用时长的 2 倍。当前 PC端使用时长已趋平 稳，移动端则仍在以较高速度增长， 未来网民对于移动端的依赖还将进一步加强。 4.PC 端主要网络服务月度覆盖人数趋势：新闻资讯类增长最快 截止 2015 年 12 月，搜索服务和在线视频这两类服务自 2014 年以 来一直稳居用户量最大的两类网络服务， 在线视频、搜索服务月度覆盖人数趋势 保持较为平稳的增长。新闻资讯及电子商 务发展最快，新闻资讯月度覆盖人数达到 4.8 亿人，电子商务服务达 4.6 亿人， 增长速度分别为 13.2%和 10.6%。 5. 移动端新媒体 App 月度覆盖人数趋势：三大类别均有所增长 新媒体三大类别——在线视频、在线音乐和新闻资讯在 2015 年均保持平稳发展 趋势。 2015 年 12 月，在线视频月度覆盖人数达到 4.7 亿人次，在线音乐、新 闻资讯分别为 3.1 亿和 2.3 亿 新媒体行业发展现状 1. 新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态 新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态。常使用的媒体形态 中，使用视频类网站 / 客户端 /App 的新媒体用户从五年前的 24.7%，提高到最近 三个月的 64.9%；新闻客户端从五年前的 15.1%提高到近三月的 58.6%；互联网 电视和音频类网站 / 移动电台 App 也有相似的趋势。相比之下，以纸质报纸，纸 质杂志，电视，广播电台等。 2. 互联网电视拥有率超过传统电视拥有率 我国新媒体终端普及程度已经较高， 新媒体用户群体使用多种新媒体终端设备和 跨屏使用行为也较高。数据显示，新媒体用户互联网电视拥有率达 48.9%高于传 统电视 47.3%，智能手机仍然是拥有率最高的新媒体终端。 3. 跨屏时代——近七成用户看视频的同时“玩手机 68.5%的新媒体用户在观看视频的同时 “玩手机”，38.5%的新媒体用户选择同时 使用笔记本电脑或者台式电脑。 看电视时“多任务”现象的普遍存在，在观看 视频的同时， 互联网用户会用其他设备进行在社交网络交流等行为。