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【行业企业销售收入及预测】 图表 2005-2008 年中国运动品牌市场规模增长图 : 图表 2009-2012 年中国运动品牌市场销售规模预测图 安踏（中国）有限公司 组织架构分析 安踏简介： 安踏集团的前身安踏 ( 福建 ) 鞋业有限公司创建于 1994 年（ 1991 年建厂），地处中国三大鞋都之一的福建晋 江市。 晋游运动鞋的全国市场占有率约为 60% 。 晋江市有 5 个品牌（ 安踏、匹克、特步、 361 度、鸿星尔克） 的市 场综合占有率进入前十名，其中安踏自 2001 年以来连 续 7 年居全国第 1 名、年平均占有率超 14% ， 07 年达 18% 。 秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理 念 ，在全体安踏人的不懈努力下，由一个地区性的运 动鞋生产型企业发展成为全国性的营销导向型的综合 体育用品企业集团。 2019/12/4 起步 飞跃 转型 1994 – 1999 2007 至今 2000 – 2006 发展历程 安踏发展的三阶段、两转型 第三阶段 以生产为导向，提升 产能、产量，优化生 产线 第二阶段 第一阶段 以市场为导向，优化 产品销售渠道 商品、品牌为导向， 优化产品类别，提升 产品美誉度 公司的发展历程 安踏发展的三阶段、两转型 安踏的发展历程（以生产为导向） 1994 年，安踏（福建）鞋业有限公司成立，开 始漫漫创业之路，百年安踏由此拉开。 1997 年，公司开始 VI 系统的建设，逐步规范商 标识别的使用 第一次转型： 1999 年聘请乒乓球世界冠军孔令辉担任安踏品牌形象代言人 。 安踏的发展历程（以市场为导向） 2001 年，“北京安踏东方体育用品公司”的成立，标志着安 踏从单一的运动鞋向体育用品综合品牌过渡。同年，安踏专 卖体系开始全面启动。 2005 年安踏成立国内首家运动科学实验室，目前已累积获得 国家专利 41 项，将教学结构、运动功学、新材料、新科学融 于一体 。 2006 年 11 月 16 日安踏公司与北京中视体育公司在北京召开 新闻发布会，宣布安踏成为“ CCTV 体坛风云人物评选” 2006- 2008 年三年合作伙伴，全程冠名评选活动。 ? 品牌渠道优化 第二次飞跃 ? 产品细分、优化 ? 管理、运营水平的提升 ? 不平凡的 2008 年 ? 销售渠道优化 ? 香港上市 安踏的发展历程（以商品、品牌为导向） 安踏的发展历程（第二次转型：管理提升） 2005 年底，安踏与智威汤逊合作，进行品牌梳理，推出 “ Keep Moving……” 的品牌理念、确定安踏的品牌定位； 2006 年底，安踏与企业战略顾问公司 科尔尼合作，确定了公司市场定位、核 心价值、发展目标； 2007 年初，与美世人力资源咨询公司合 作，对公司组织架构进行梳理和优化。 2007 年 7 月 10 日在香港联交所主板成功上市（ 2020 HK ） 安踏的发展历程（以商品、品牌为导向） 2007 年，弗朗西斯及阿根廷男篮国家队内线主力、奥运冠军斯 科拉出任安踏公司代言人。同时，安踏公司与 NBA 火箭队签署了 战略合作协议。 2009 年，安踏宣布和世界排名的女子网球选手伊莲娜 - 扬科维奇 签约，携手开拓女子网球市场。这是中国体育品牌第一次和世界 排名第一的运动员达成合作。 同时，安踏成为 2009 — 2012 年中国奥委会合作伙伴， 将以“ 2009 — 2012 年中国奥委会体育服装合作伙伴 “和” 2009 — 2012 年中国体育代表团合作伙伴“的 身份，为中国体育健儿出征的包括 2010 年温哥华冬 运会、 2010 年广州亚运会、 2012 年伦敦奥运会等在 内的 11 项重大国际综合性运动会提供冠军装备。 安踏的发展历程（以商品、品牌为导向） 安踏的组织架构 董事局 销 售 营 运 中 心 品 牌 管 理 中 心 海 外 事 业 部 鞋 商 品 管 理 中 心 北 京 分 公 司 人 力 资 源 中 心 决策委员会 审计委员会 财 务 管 理 中 心 总 裁 办 审计部 总裁 经 营 管 理 中 心 服 装 商 品 中 心 销售体系 职能体系 鞋 材 中 心 服 装 营 运 中 心 鞋 业 事 业