浅谈综艺节目中的植入式广告-广告学论文-通信传播论文.docx

浅谈综艺节目中的植入式广告   摘要：随着社会的进步，生活水平的提高，物质的极度富足，各种各样的植入性广告充斥于电视节目之中，观众对于重复且低俗植入式广告的忍受度越来越低，植入式广告应运而生，植入式广告由于具有广告宣传形式多样化、能给观众带来深刻的印象、受众观感较好等特点，但是由于监管的缺乏，以及市场的趋利惯性，综艺的植入式广告也存在着很多的问题。 关键词：综艺节目；植入式广告；品牌 一、相关理论 （一）植入式广告植入式广告有狭义和广义之分，从广义上来讲，剧中只要存在植入商品、品牌或服务的情况，都可以认定为是植入式广告。从狭义上来讲，在商业趋