2017年中国键鼠市场研究报告.doc

2017上半年键鼠市场调研报告 一、中国键鼠市场发展概述 ·电竞大环境下的有为与难为 不得不说，在电竞大环境的驱使下，与其着边的所有行业都异常的火热。当然最直观而且效果最广的可以说是键鼠领域了。虽然Cherry领衔的OEM厂商没有在今年中诞生更多机遇游戏、电竞的轴体，但电竞市场对于机械键盘的需求量并没有下滑，并且千元级甚至更高的键盘产品关注度也都日益上涨。鼠标领域更是“打”的激烈，有太多鼠标打着“电竞”的旗号和热度去宣传自家的产品，不管它是否适合电竞，过度的宣传、推广也造成了用户对整个键鼠行业些许的迷茫。 键盘追高端 鼠标打入门 有太多的用户现在去追求高端的键盘产品，一些RGB机械键盘的守家也从一千多元将至8、9百元，没有技术的“革新”让众多厂商不得不降低高端RGB机械键盘的门槛。而鼠标市场却在200元以下的领域争得你死我活，很多厂商在“入门级电竞”市场投入的大量的产品，而且收益也确实不错。 二、中国鼠标市场结构分析 （一）2017上半年中国键鼠市场品牌结构 ·键盘雷柏继续领军 鼠标罗技一家独大 2017上半年中国键盘市场品牌关注比例分布 在去年全年，血手幽灵占据了这个榜单的榜首。而从今年的一季度开售，雷柏逆袭成为冠军，血手幽灵仅以3.1%的键盘关注度比例列位第五名开外，或许这是因为血手幽灵上半年新品较少并且没有任何“大动作”所致。 雷柏、罗技分别以13%和12.9%的比例分布列位第一和第二；第一梯队仅此两大外设厂商。Cherry、达尔优、海盗船、雷蛇分列3-6名，布局比例为7.8%至5.8%，每二者之间差距都非常小，双飞燕、血手幽灵、微软以及赛睿列位7-10名，最大相邻差距仅为0.5%。 2017上半年中国鼠标市场品牌关注比例分布 罗技以接近30%的比例排名第一，甚至比列位第二的雷蛇（12.5%）与雷柏（9.5%）的综合还要高，第四名为达尔优，占比为7.2%。赛睿、微软、双飞燕、血手幽灵、美加狮、富勒分别排行5-10名。 在上半年的键鼠市场，排名的变动还是比较大的，雷柏无论是在键盘还是鼠标方面都表现不错，键盘榜继续排行榜首，而鼠标比例也是列位到第三名，算是键盘、鼠标双栖的优质厂商，在上半年雷柏键鼠发布了非常多的新品，而且每款新品都有着不错的产品形式以及关注度。罗技在鼠标行业“一家独大”已经持续了半年，鼠标市场带动了整个罗技品牌，使得罗技在键盘关注比例也有所上升。 22017上半年每月品牌关注比例 上半年每月品牌关注比例 在看过了上半年键鼠市场品牌的关注度后，紧接着我们来看看上半年1-6月每月品牌的关注比例动向及分布。 2017上半年键盘市场每月品牌关注比例分布（点击图片观看大图） 如图所示，雷柏在键盘市场1、2月份突破迅猛，而在3月有小幅度下降，4、5、6三月却有明显回升，但4、5、6月由于罗技上升明显未能赶超罗技，但最终上半年也以微弱的优势“击败”罗技位于榜首。达尔优在一季度3·15期间丰富的推广方式以及这一波“打假”是非常有效的，但随后产品方面也没有太令人激动的产品爆出，从3月份以后关注度也小有下滑，Cherry在6月发布会后的关注度上升，Cherry MX 1.0以及MX 8.0 RGB键盘的上市确实有着不小的关注，海盗船也是在5月底曝光新品后直至6月台北电脑展有着非常可观的关注度，而位于7-10位的血手幽灵、赛睿、双飞燕等也都没有太多革命性产品，关注度非常平稳没有过度的大起大落。 2017上半年鼠标市场每月品牌关注比例分布（点击图片观看大图） 鼠标市场罗技确实“一家独大”，在上半年并没有什么新品的情况下，这一情况我们也很不理解，或许是品牌常年霸榜的缘故；我们还是从第二名开始看，雷蛇上半年上市了“锐蝮蛇”等多款的鼠标产品，旗舰款双模的配备确实有很强的关注度；列位第二名也一点都不意外。雷柏在上半年持续发力，牛仔布艺的鼠标以上是直接提升了关注度，V系列鼠标产品的例行更新也是迎来的新的一波热度。随后的达尔优在上线新的925等多款电竞鼠标后也是有不错的关注度和销量，在这个榜单中领我们非常意外的时“美加狮”，在今年的上半年美加狮官方宣布了破产，原以为这个曾经高端旗舰的品牌会慢慢的淡出整个市场，结果库存以及品牌的关注度却直线飙升，人们在共同缅怀这曾经的王者的同时，也帮助经销商清理了一些以后再也买不到的绝版库存。 32017上半年关注最高的10大产品 三、产品结构分析 （一）2017上半年度最受关注键盘产品 ·国产与进口产品各占一半 2017上半年键盘市场最受关注的十款产品排名 10大键盘产品动向解析 上半年键盘市场中，前5排名中有三个是国产品牌的产品，而且雷柏占据了5款中的其中2款，可以说雷柏在上半年中的键盘市场是非常成功的，达尔优也作为国产品牌，旗