第一章调查与预测课件文档可编辑修改.pptVIP

31 【观念应用 1-1 】 假设你有几年的经验，正在考虑下列三种工作机会： A 大消费品公司的营销调研经理 B 同样或类似的公司的品牌经理 C 小营销调研公司的管理人员 从工作满意度、工资、风险和未来机会等来讨论三种工作的比 较优势和劣势。这三种工作中哪一种最吸引你？为什么？ 【分析提示】 为自己设计一条职业路径有助于自己职业生涯的发展 32 1. 市场调查的历史 1.14 市场调查的历史与未来 33 市场调查的历史 1 ）萌芽期 根据文献记载最早的大规模的调查来源于 1824 年 8 月美国的一场对总统当选的 选票调查，这是美国一家报纸进行的。同年稍后的时间，另一家报纸也进行类似 的一次民意调查，而真正用于为市场营销决策作的市场调研则是在 1879 年由一个 广告代理商为农业设备制造商制定广告安排，而对当地农产品产量的收获水平作 的一次市场调查和预测。而有专门的学者进入这个领域则是在 1895 年，美国明尼 苏达大学的一名心理学教授用邮寄问卷调查法进行调查，当时问卷回收率仅 10% 。 2 ）成长期 进入 20 世纪后，随着生产力的发展，生活消费品的不断丰富以及生产机械化 程度的提高，对扩大市场提出了新的要求，原来那种仅能满足基本生活需要的小 农经