营销案例分析丰田汽车.pptVIP

LOGO 2009 年中国汽车产业现状 2009 年，在全球汽车持续低迷的大环境下，中国销售 汽车 1364 万辆，同比增长 46.1 ％，首次位列世界汽车产 销量年度第一。 2009 年，中国汽车产业工业增加值累计 完成 3077 亿元，同比增长 36 ％，高于全国规模以上工业 企业平均水平 25 个百分点。 但目前中国汽车产业存在大而不强。从核心竞争能力 看，关键技术、核心技术对外依赖度较大 ，自主汽车盈 利能力不强 等诸多问题。 LOGO 中国成为全球第一大汽车消费市场 LOGO S 社会 丰田汽车面临的市场危机与现状 Toyota facing market crisis and the status quo LOGO S 社会 “ 丰田召回门事件 ” 丰田召回门事件起因： 2009 年 8 月 28 日，在美国加州圣迭戈的高速 公路上，一名警察驾驶一辆雷克萨斯 ES350 轿车突然加速导致一家四 口死亡。经过美国媒体的轮番报道，丰田车的质量问题引发关注。政 府部门介入，责令丰田公司对其汽车安全系统进行检查，爆发了丰田 的召回门事件。 LOGO S 社会 “ 丰田召回门事件 ” 对丰田的一个沉重的打击 LOGO S 社会 中日钓鱼岛事件，掀起抵制日货高潮 LOGO S 社会 Toy